Kısa süre öncesine kadar sadece internet üzerinden ürün satan ve bu iş modeliyle cirosunu pandemide üç kat artıran Sinoz Kozmetik’in CEO’su Yasin Çörekçi, şirketi başarıya götüren faktörleri ve yeni yıla dair beklentilerini anlattı. 2021’i 140 milyon TL ciro ile kapattıklarını açıklayan Çörekçi’nin sözlerine bakılırsa; mağazalar kanalıyla geleneksel tüketiciye ulaşmak ve ihracat hacmini artırmak Sinoz’un 2022 hedefler listesinde ilk sırada yer alıyor. SEBLA KUTSAL
Kurulduğu 2008 yılından bu yana internet üzerinden satış yaparak Türkiye’de dikkat çeken kozmetik firmalarından Sinoz, pandemi sürecini verimli geçirdi. Cirosunu pandemide üç kat artıran firma, Türkiye içi satışların yanı sıra, 2016 yılında Amsterdam’da da bir şirket kurdu ve buradan Avrupa’ya ihracat yapmaya başladı. Sinoz Kozmetik’in bugün geldiği yeri, elde ettiği başarıda katkısı olan faktörleri ve gelecek hedeflerini Sinoz Kozmetik CEO’su Yasin Çörekçi’den dinledik.
2020 yılını üç kat büyüme neticesinde 100 milyon lira ciroyla tamamlayan Sinoz’un, son yılların hızla büyüyen ve katma değer sağlayan markası olarak 2021 yılını 140 milyon TL ciro ile kapattığını açıklayan Çörekçi, 2022 için de büyümeye hız kesmeden devam etmek istediklerini belirtiyor.
SINOZ, E-TICARET TECRÜBESIYLE FARK YARATIYOR
Pandemi döneminde rakipleri hızla dijitalleşmeye çalışırken, dijital olarak yola çıkan Sinoz, e-ticaret genetiğine sahip bir marka olarak bu zorlu süreçten fark yaratarak çıkmayı başardı. Sürekli dinamik ekibi ile büyümeye, Ar-Ge yatırımlarını artırmaya devam ettiklerini ifade eden Çörekçi, pandemide birçok firma çok zor zamanlar geçirirken yakaladıkları başarıyı şu sözlerle açıklıyor:
“Firmamızın kimyasında e-ticaret var. Online kanalda reklam ve satış becerimiz olduğu için sektörde büyümeye devam ediyoruz. Gerek alt yapı çalışmalarımız gerekse hedef odaklı pazarlama stratejileri ile farklılığımızı ortaya koyuyoruz. Markamızı küresel arenada ihracat çalışmalarımızla destekliyoruz.”
ORTAKLIK PROJESI ASKIDA, IHRACAT HEDEFLERI BÜYÜYOR
2016 yılında Hollanda şirketini kuran Sinoz Kozmetik, 2021’in ikinci çeyreğinde ihracat çalışmalarına başladı. “25’den fazla ülkeye düzenli ihracat sevkiyatlarımız bulunuyor. Dubai fuarına katılarak da yeni bağlantılar kazandık” diyen Çörekçi, ihracatta hedeflerini “dört yıl içinde 2,5 milyon dolara erişmek” olarak ifade ediyor.
Şirketin bir süredir pandemi nedeniyle ertelediği halka arz sürecini ve büyük bir firmayla ortaklık görüşmesiyle ilgili gelinen son durumu sorduğumuzda, Sinoz Kozmetik CEO’su, planlarının güncel piyasa koşulları gereği beklemeye alındığını belirtiyor.
AMAÇ GELENEKSEL TÜKETICIYE ULAŞMAK
Sinoz’un pandemi nedeniyle ertelediği bir diğer konu da, ürünlerini müşterileriyle mağaza raflarında buluşturmaktı. Ürünlerini ilk olarak eczanelerde satmaya başlayan kozmetik şirketinin bundan sonra mağazalaşma sürecine nasıl devam edeceğini sorduğumuz Çörekçi, “Hollanda’da yakın zamanda mağazamız açılacak. Türkiye için mağazalaşma planlamaları devam etmekle birlikte, Gratis, Watsons gibi zincir mağazalar ile işbirliği gerçekleştiriyoruz. Yakın zamanda raflardaki yerimizi alacağız. Eczane kanalında çalışmalarımız tüm hızıyla sürüyor. Amaç geleneksel tüketiciye de ulaşmak” diyor.