2000 yılında kurulan Demsa Group, aradan geçen 16 yılda 130 mağazaya ulaştı ve birçok önemli markayı tüketiciyle buluşturdu. Son olarak Gucci markası ile bir ilki gerçekleştirdi ve Doğuş Holding ile beraber iki farklı distribütörlük kanalı yarattı. İstinye Park Gucci mağazası Doğuş Holding bünyesinde ilerlerken, Demsa Group ise Harvey Nichols İstanbul’da shop-in-shop konseptli bölümüyle satış lokasyonu olarak hizmet veriyor. Demsa Group ayrıca, 120 yıllık Fransız Galeries Lafayette’i de Türkiye’ye getiriyor. İlk mağaza, 10 bin metrekarelik Emaar Türkiye’nin Çamlıca’daki yeni projesi kapsamında 2016 yılının sonlarında açılacak.
Demsa’nın son yatırımı ise, yüzde 51 hissesini satın aldığı Hiref Tasarım oldu. Güvenç Kılıç ve Ebru Çerezci tarafından 2003 yılında kurulan Hiref Tasarım, “Kültürünü Tasarla” sloganıyla, her yıl 30-40 parça tasarımdan oluşan koleksiyon üzerine çalışıyor. Demet Sabancı Çetindoğan birliktelikle ilgili olarak, “Hiref önemsediğimiz ve dünya markası olacağına inandığımız bir marka. Türkiye’de birçok noktada var ama hedefimiz yurt dışında büyümek” diyor. Ebru Çerezci ise girişimle ilgili olarak, “Araştırmalarımızda Osmanlı’da 15’inci yüzyılda Ehl-i Hiref diye bir sivil toplum örgütüne rastladık. Anlamı Farsça, ‘sanatlar’dı ve o dönemin trend-setter’lığını yapıyordu bu örgüt. Hiref’i çoğu sanatkar olan padişahlar kendi hazinelerinden destekliyormuş. El sanatları ustaları üye oluyormuş. Şirketimize ve markamıza ‘Hiref’ dedik. Sektörde ‘Hiref tarzı’ yerleşti” diyor.
Başlangıç olarak Gaziantep’in bakır işini, Beykoz’un camcılığını, Kütahya’nın da çinisini baz alarak yola çıkan Hiref’in ilk tasarımlarını da Çerezci yapmış. İlk üretim 23 parçalık bir koleksiyondan oluşmuş. Çerezci, “Küçük sermaye ile yola çıkmıştık ama siparişler bir anda çoğaldı ve biz de üretimi hızlandırdık” diyor. 450 parça tasarıma sahip Hiref Tasarım, tasarımlar için 50’nin üzerinde atölye ile çalışıyor. Çinicilik, camcılık, kakmacılık, bakır dövmeciliği gibi geleneksel sanatlara çağdaş yorum katan Hiref bu tarz tasarımlarla dikkat çekiyor.
Hiref’in 2016 yılı içinde gerçekleştirmek istediği hedeflerin başında perakende, kurumsal çalışmalar ve proje bazlı çalışmalardaki faaliyetleri artırmak var. Kurumsal çalışmalarda, önde gelen kurum veya şirketlerin hediyeleri konu veya konseptlerine uygun şekilde tasarlanırken, proje bazlı çalışmalarda ise özellikle beş yıldızlı otel projelerinin iç-dış mekan dekorasyonlarında koleksiyonlarına ait veya özel tasarım aksesuarlarıyla yer alma hedefi var. Son dönemde Sabancı Çetindoğan’ın bu alana verdiği önem, Hiref markasının algısını da güçlendiriyor. St. Regis İstanbul, Hilton Taksim, Sheraton Cevahir, Four Seasons Bosphorus, Swiss Hotel, RadissonSas, Wyndham Hotel, Zabeel Sarayı–Rixos Dubai, Sahaza Oteller Grubu, Hiref’in projeleri arasında yer alıyor.
Yurt dışında büyüme ile ilgili olarak Hiref, özellikle Londra, Dubai, Abu Dhabi ve ABD pazarlarına odaklanıyor. Hiref’in ürünleri İstanbul’un en üst lüks tüketim grubunu hedefleyen İstinye Park mağazasının yanında, tasarımları Demsa Grubu’na ait İstanbul ve Ankara Harvey Nichols ve Brandroom mağazalarında da satılıyor. 2017 yılından itibaren ise yine Demsa tarafından Türkiye’de açılacak olan Galeries Lafayette mağazasında da Hiref tasarımları yer alacak. Sabancı Çetindoğan, yatırımın geleceğiyle ilgili olarak,“Talepler, fuarlardan aldığımız geri dönüşler ve hediyelik ürünler kategorisinde tasarımlarımıza gösterilen ilgi Hiref’in doğru yolda olduğunu gösteriyor” diyor.
