Zor Zamanlarda Günlük Lüks Tüketimi Revaçta

“Treatonomics” yani “günlük lüks tüketim”e para harcama eğilimi, zor ve belirsiz zamanlarda morallerini düzeltmek isteyen insanların başvurduğu bir yöntem. Tüketiciler, ekonomik sorunlar, işsizlik, gelecekle ilgili belirsizliklerin hakim olduğu bu zamanlarda makyaj malzemeleri, mum ve hatta Labubu bebek, lastik ördek gibi oyuncaklara rağbet gösteriyorlar. Aslına bu fenomen yeni değil; ekonominin inişe geçtiği zamanlarda ruj satışlarının arttığı gözleminden yola çıkarak “ruj etkisi” olarak adlandırıldığı dönemler yaklaşık yüz yıldır gündemde. İnsanlardaki bu eğilim ilk kez 1930’larda Büyük Buhran’da gözlenmişti. Daha sonra 2000’lerde 11 Eylül saldırılarının hemen ardından da insanlarda bu tür bir yönelim olmuştu. Analistler, yeni bir elbise alamayacak, evini yeniden dekore edemeyecek tüketicilerin kendilerini iyi hissettirecek, bütçelerini de fazla yormayacak seçeneklere daha fazla yöneldiklerini belirtiyorlar.