Yeni yıl kutlamaları heyecanı başladı. Yeni yıla nerede girileceği, o gece ne giyileceği, kime hangi hediyenin alınacağı derken, AVM’ler ve mağazalar da daha fazla kişinin ilgisi için yaratıcılıklarını zorluyor. Aralık ayı herhangi bir aydan farklı olarak özellikle son hafta harcamalarda yaşanan artış ile yıl hareketli kapanıyor.
Alışveriş Merkezleri ve Yatırımcıları Derneği’nin (AYD) İstanbul’daki AVM’lerin ciro verimliliği endeksine göre de aralık ayı endeksi diğer aylara fark atacak şekilde yükseliyor. Ziyaretçi sayısı endeksi de son üç yılda benzer şekilde en yüksek değerini aralık ayında alıyor. “Yeni yıl kampanyalarının etkisiyle Alışveriş Merkezleri Ciro Endeksi her yıl aralık ayında yıl ortalamasına göre daha yüksek bir seyir izliyor. Genel olarak sektöre baktığımızda Aralık 2013’te bir önceki aya göre yaklaşık yüzde 20 artış görülüyor” diyen Akmerkez Pazarlama Müdürü Aslı Ödiyet Aralık 2014’te de bir önceki yıla göre daha büyük bir artış beklediklerini söylüyor. Her yıl geleneksel olarak hazırlanan yılbaşı ağacını 2015’e girerken de misafirleriyle buluşturacak Akmerkez yeni yıl etkinliklerinde, sosyal medya ile desteklenen, interaktif projelere yer vermeyi planlıyor. Ödiyet, “Ziyaretçilerimiz, dijital grafitti ekranında yeni yıl kartı oluşturarak, bu kartı sevdikleriyle e-mail veya sosyal medya hesapları üzerinden iletebilecek, etkinlik alanında Akmerkez Kar Küresi önünde çektirdikleri fotoğrafları özel hashtag’le sosyal medyada paylaşabilecekler” diyor. Akmerkez sosyal medya hesaplarını takip eden kullanıcılarına da aralık ayı boyunca çeşitli sürprizler hazırlamış.
Yılbaşı alışverişleri aralık ayı başından itibaren başlasa da alışverişte satışa dönme oranı ikinci haftadan sonra hızlanıyor. Mağazaların bu yılki beklentileri de geçen yıla göre daha iyi. İstinye Park Atasay Mağaza Müdürü Bünyamin Yılmaz, “Yeni yıl bizim en önemli günümüz diyebilirim. 31 Aralık öncesi, geriye doğru, özellikle dört-beş günlük süreçte ciromuz yüzde 100 artıyor” diyor. Geçen yıl Atasay mağazasından alınan yılbaşı hediyelerinde en çok pırlantalı kolyeler tercih edilirken Atasay bu yıl da müşterilerine küçük yeni yıl hediyeleri verecek. 750 lira ve üzerinde alışveriş yapanlara kar tanesi kolye hediye kampanyası hazır. İstinye Park Armani mağazası yetkilileri de, kurumsal satışların da etkisiyle aralık ayında ortalama aylık satışlarının yüzde 25 üzerinde ciro yakaladıklarını söylüyorlar. Bu yıl Paşabahçe Mağazaları da hediye paketleri ve yılbaşına özel hazırlanan sticker ve nar şeklindeki süslerle müşterilerinin ilgisini bekliyor. “Mağazalarımızın içlerini cam bardaklarımızdan oluşturduğumuz yılbaşı ağacımızla dekore edeceğiz” diyen Paşabahçe Mağazaları Genel Müdür Esra Tokel ekliyor: “Aralık ayı boyunca yılın diğer ortalama günlerine kıyasla mağazalarımızdaki trafik çok artıyor.”
Yılbaşına özel indirim ise daha çok kurumsal satışlarda oluyor. Şirketlerin hediyelik olarak müşterileri ya da çalışanları için yaptıkları toplu alımlarda adet bazında belirli oranlarda indirimlerimler yapılıyor. Vakko Holding kuruluşu olan W Collection İstinye Park mağaza Müdürü Serkan Kaya, “Kurumsal satışlarımız aralık ayının 12’si gibi hızlanır ve 20’si gibi son bulur. Bireysel alışverişler ise genelde son haftaya, hatta son günlere bırakılıyor” derken rutin işlerin yanında kurumsal satışlarla birlikte normal bir aya göre aralıkta ortalama yüzde 30 artış yakaladıklarından bahsediyor.
Yılbaşı dekorasyonunda özel koleksiyonuyla Koçtaş da gezilmesi gereken mağazalardan. Bu seneki koleksiyonunda kapı süsleri, farklı ebatlarda çam ağaçları, çam üzerinde veya alternatif alanlarda kullanılabilecek aydınlatmalar, dekoratif toplar ve çeşitli renklerde dekoratif süslerin bulunduğu Koçtaş’ın yılbaşına özel 170’ten fazla çeşit ürünü olacak.
Bankalararası Kart Merkezi (BKM) verileri yeni yılın evde karşılandığını gösterse de her yıl, yılbaşı harcamaları bir miktar daha artıyor. BKM verilerine göre 31 Aralık 2012 tarihinde kartlarla 10,6 milyon işlem adedi ile 1,4 milyar lira tutarında alışveriş gerçekleştirildi.
Aynı gün internetten kartlarla yapılan 159 milyon lira tutarındaki alışverişler ise aralık
ayının zirvesi oldu. Ve kartlarla en çok marketlerden alışveriş yapıldı. BKM’nin 31 Aralık 2013 tarihine ilişkin yayınlanan bir raporu bulunmuyor. Fakat yurtiçinde yerli ve yabancı kredi kartları ile yapılan alışverişlerde işlem tutarı son üç yılda aralıkta en yüksek seviyeye ulaşıyor.
