Şöyle bir şey düşünün: Bir televizyon şovunda kahramanın yanan bir eve girerek yavru kedileri kurtardığı bir sahneyi izliyorsunuz. Hemen ardından da, bölgenizdeki bir hayvan sahiplendirme merkezinin ve yangına karşı bir sigorta şirketinin reklamlarını görüyorsunuz.
Bu reklam ütopyası, televizyon şirketlerinin benimsediği yapay zeka sayesinde gerçekleşebilir. Yapay zeka bir şovun ya da filmin yaratabileceği duygusal tepkileri tahmin edip, bu duygu durumuna uygun reklamları otomatik olarak araya sokabiliyor.
Netflix, Amazon Prime Video gibi streaming seçenekler nedeniyle zor günler yaşayan geleneksel TV, rekabette elini güçlendirmek için yapay zekadan yararlanabilir.
NBCUniversal, Disney, Warner Bros, Discovery gibi televizyon kanalları bıçak sırtındalar. Bir zamanlar reklam pastasının hakimi olan geleneksel televizyon kanalları, kitlesel izleyiciye ulaşabilen tek adresti.
Daha sonra Google, Meta ve diğer dijital medya seçenekleri geldi ve bunlar online bireysel tüketiciyi hedefleme olanağı sunarak, televizyonun gelir kaynağından önemli bir pay aldılar. Şimdi artık streaming de geleneksel TV’nin dolarlarını çalıyor.
Geleneksel TV kanallarından NBC Universal, izleyicilerini farklı kategorilere ayırmak için yapay zekayı kullanacağını bildirdi. Yapay zeka, izleyicinin ruh haliyle uyumlu reklamların yayınlanmasına yardımcı olurken, NBCUniversal’ın hane halklarının neleri seyrettiklerini daha iyi anlaması için veri toplamasına da yardımcı oluyor. Bu bilgileri derleyen şirket daha sonra pazarlamacıların ürünleriyle en çok ilgilenebilecek grupları hedeflemelerini sağlıyor.
Örneğin, bir hane halkı ağırlıklı olarak aile değerlerine vurgu yapan programları izleyebilir. NBC Universal böylece reklamverenlere hangi spesifik kullanıcıların bu tür içerikleri seyrettiklerini anlatabilir ve reklamverenler de bu izleyicilere aynı mesajı veren bir reklam gösterebilirler ya da aynı amaçla yeni bir reklam oluşturabilirler.
NBCUniversal’ın reklam satış departmanındaki müşteri ortaklıkları sorumlusu Katen Kovacs, “Bizler yalnızca streaming’in geleceğine odaklanacak şekilde pozisyon almıyoruz hem streaming’i hem geleneksel televizyonu hedefliyoruz çünkü gelecek ya o ya bu değil, her ikisi” diyor. (Kaynak: Fortune.com)
