Modern Pazarlama Bulutu AppsFlyer, yapay zeka, yaratıcı ölçek ve artan mali baskıların 2025 yılında mobil oyun pazarlamasını nasıl yeniden şekillendirdiğine dair derinlemesine bir analiz olan “Pazarlamacılar için 2026 Yılı Oyun Sektörü” raporunu yayınladı. AppsFlyer verileri kullanılarak hazırlanan rapor, pazarlama faaliyetlerinin oyuncu ilgisinden daha hızlı yükseldiği bu yeni ortamda stüdyoların buna ne kadar uyum sağladığını inceliyor.
Yapay zeka destekli üretim, 2025 yılında iOS ve Android platform reklamlarının keskin bir artışıyla aynı döneme denk geldi. Yaratıcı içerik üretimi tüm harcama kademelerinde hızla arttı ve en büyük oyun reklamcıları, çeyrek başına 2.400 ila 2.600 arasında yaratıcı içerik varyasyonu üretti. Bu, yıllık bazda yaklaşık %25-30’luk bir artışa tekabül ediyor. Bu büyüme, ücretli edinim kanalları üzerindeki baskıyı artırdı. iOS ve Android’de ücretli yüklemeler yıllık bazda %10 artarken reklam gösterimleri %20’lik bir artış gösterdi. Bu da aynı oyuncu havuzu için rekabet eden reklam sayısında önemli bir artış olduğunu ortaya koyuyor. Yapay zeka destekli araçlar, artan pazarlama hacmini yönetmek için günlük iş akışlarının olağan bir parçası haline geldi. Yapay zeka asistanı sorgularının %46’sı raporlama ve performans dökümlerine odaklandı ki bu veri hacimlerindeki artışın görünürlük ihtiyacını da artırdığına işaret ediyor.
Türkiye’de ise kullanıcı edinme harcamaları yıllık bazda %29 artarken, uygulama içi reklam gelirleri tüm türlerde yıllık bazda %25 yükseldi. Özellikle casino uygulamalarında uygulama içi reklam gelirleri iOS’ta %110, Android’de ise %33 oranında artış gösterdi.
AppsFlyer Avrupa, Türkiye ve Orta Doğu Satış Direktörü Ece İnanç Stepien, düşüncelerini şu cümlelerle paylaştı: “Yapay zeka, oyunların ve pazarlama varlıklarının pazara ulaşma hızını ve hacmini önemli ölçüde artırdı. Sonuç olarak bunun yaratıcılık için bir eksi değil artı olduğunu söyleyebiliriz. Ücretli aktiviteler ve yaratıcı içerikler, oyuncuların ilgisinden daha hızlı büyümeye devam ettikçe pazarlama başarısı ekiplerin bu dağınık sinyalleri ne kadar etkili bir şekilde ölçüp yorumlayabildiklerine ve bunlara göre hareket edebildiklerine bağlı hale geliyor.”
Pazarlamacılar için 2026 Yılı Oyun Sektörü raporunda öne çıkan bilgiler:
· 2025 yılında küresel çapta kullanıcı edinme harcamaları 25 milyar dolara ulaştı. Toplam harcama yıllık bazda %3,8 arttı ve bunun neredeyse yarısı ABD’ye akarken pazardaki bütçeler yıllık bazda %5 azaldı. Büyüme, Türkiye (+%29) ve Hindistan (+%19) gibi gelişmekte olan bölgelere kaydı.
· Çin menşeli yayıncılar, Çin dışındaki küresel kullanıcı edinme harcamalarının %35’ini elde etti. Payları yıllık bazda %22 arttı ve en güçlü artış Android’de ve ABD, İngiltere, Almanya ve Fransa dahil olmak üzere rekabetçi Batı pazarlarında gerçekleşti.
· Yapay zeka hala öncelikli olarak strateji değil pazarlama ölçeğini yönetmek için kullanılıyor. Yapay zeka asistan sorgularının %46’sı raporlama ve performans analizlerine odaklandığından ekipler karar verme sürecini değiştirmek yerine artan veri hacimlerine ayak uydurmak için yapay zekayı kullanıyor. Ancak bazı oyun türleri şimdiden daha karmaşık görevler için yapay zekayı kullanmaya başladı.
· iOS’da reklamverenler, ölçeklerini artırmak için medya karmasını genişletti. iOS oyun reklamcıları, kullandıkları medya kaynaklarının sayısını yıllık bazda yaklaşık %15 kadar artırdı. Bu durum, temel kanalların ötesinde bir çeşitlendirme ihtiyacını yansıtıyor.