Türkiye’de medya ve reklam yatırımları 2024 yılında 253,6 milyar TL’ye ulaşarak bir önceki yıla göre %78,9 büyüdü. Bu hacmin %74,6’sı dijital mecralara ayrılırken, televizyon %18,2 ile ikinci sırada yer aldı. Reklam ekosisteminin merkezi konumundaki İstanbul ise ajans ve reklamveren yoğunluğu açısından hala sektörün lideri konumunda bulunuyor. Union İstanbul, bu dengesizliği değiştirmeyi ve Anadolu’daki markalara büyük şehir standartlarında hizmet sunmayı hedefliyor. 2011 yılında kurulan ve açık hava, dijital medya, kreatif tasarım ile medya planlama alanlarında hizmet veren ajans, franchise modeliyle Anadolu’da şubeleşme sürecini başlattı. Ankara’da kendi ofisiyle pilot uygulamayı hayata geçiren Union İstanbul, ardından Denizli ve Gaziantep’te verdiği franchise’larla ağını genişletti. Böylece Union İstanbul, Türkiye’de franchise (bayilik) modelini uygulayan ilk reklam ajansı unvanını kazandı.
“Reklamcılık yıllardır İstanbul ekseninde ilerliyor; biz bu anlayışı değiştiriyoruz.”
Türkiye’de ilk franchise (bayilik) veren ajans olmanın gururunu yaşadıklarını ve bu dönüşümün reklamcılık sektöründe yeni bir ölçeklenme fırsatı sunduğunu belirten Union İstanbul Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Erkmen, “Reklamcılık yıllardır İstanbul ekseninde ilerliyor. Ancak Anadolu’da hem markalar hem de reklam sektörüne girmek isteyen girişimciler açısından ciddi bir potansiyel var. Franchise (bayilik) sistemimiz, bu iki ihtiyacı aynı anda karşılıyor. Reklam İstanbul’da doğdu ancak Türkiye’ye daha fazla yayılmalıydı” dedi. Union İstanbul’un franchise (bayilik) yapısı, yatırımcılara kendi şehirlerinde Union güvencesiyle ajans hizmeti sunma olanağı sağlıyor. Tüm şubeler, merkezden sağlanan strateji, medya planlama, eğitim ve kreatif destek ile aynı kalite standardında hizmet veriyor.
Yerel Girişimcilere Ajans Sahipliği Fırsatı
Union İstanbul’un franchise (bayilik) modeli, reklamcılık geçmişi olmasa da bu alanda girişim yapmak isteyen yatırımcıları hedefliyor. Ajans, her yeni franchise (bayilik) sahibine eğitim, strateji, içerik ve operasyon desteği sunarak, kendi bölgesinde Union İstanbul kalite standartlarında hizmet vermesini sağlıyor. Gördükleri ilgiden memnun olduklarını kaydeden Erkmen, “Reklam sektörüne ilgi duyan çok kişi var ancak nereden başlayacaklarını bilmiyorlar. Biz bu yapıyla, ajans kurma bariyerlerini ortadan kaldırdık. Artık güçlü bir marka çatısı altında, denenmiş bir sistemle sektöre adım atmak mümkün” diye konuştu.
Ankara Pilot Oldu, Yeni Hedef: 15 Şube
Union İstanbul’un bu vizyoner hamlesinin ilk adımı, ajansın kendi yatırımıyla açtığı Ankara şubesi oldu. Bu girişim, franchise (bayilik) modelinin alt yapısını hazırlamak ve sahada test etmek için pilot bölge olarak konumlandırıldı. Modelin başarı göstermesiyle birlikte, kısa sürede Denizli ve Gaziantep’te girişimcilere franchise (bayilik) verilerek yeni şubeler hayata geçirildi. Böylece ajans, İstanbul dışında hem yerel markalara profesyonel reklam hizmeti sunmaya hem de reklam sektörüne yatırım yapmak isteyen girişimcilere yeni bir kariyer modeli açmaya başladı.
“Yayılmak Değil, Yerelleşmek İstiyoruz”
Union İstanbul’un hedefi sadece coğrafi büyüme değil, aynı zamanda reklamcılık hizmetlerinin erişilebilirliğini artırmak. Erkmen’e göre amaç; büyük şehirlerin kampanya aklını, yerel pazarların içgörüsüyle buluşturmak. Markalara daha yakın olmak istedikleri için bu projeyi geliştirdiklerini belirten Erkmen, “Biz yayılmak değil, yerelleşmek istiyoruz. Her şehirde Union İstanbul markasını taşıyan ama o bölgenin ihtiyaçlarını bilen şubeler kuruyoruz. Böylece hem marka kalitemizi koruyor hem de müşterilere daha yakın oluyoruz.” Yeni modelle, yerel markalar İstanbul’daki ajanslara bağlı kalmadan, kendi şehirlerinde profesyonel reklam desteği alabiliyor. Union İstanbul, yıl sonuna kadar 15 yeni franchise şube açmayı hedefliyor.