2006 yılından beri Avrupa online reklamcılık sektörünün büyüklüğünü raporlayan İnteraktif reklamcılık kuruluşu IAB Avrupa, Avrupa dijital reklam yatırımlarını irdeleyen AdEx Benchmark 2014 Raporu’nu yayınladı. Buna göre 2014 yılında yüzde 11.8 ile beşinci kez çift haneli büyüme kaydeden Avrupa online reklam pazarının değeri ise 2014 yılında 30.7 milyar Euro piyasa değerine ulaştı. 27 ülkenin online reklam pazarının incelendiği araştırmada Türkiye, 2014’te yüzde 20.8 büyüme ile en hızlı büyüyen 4. ülke oldu.
Teknoyo‘nun haberine göre, Display (PC ve mobil bazlı bannerlar, rich media ve video formatlarını kapsayan) reklam yatırımları alanında ise Türkiye yüzde 29.4’lük büyüme oranı ile yüzde 35.1 büyüyen İrlanda ve yüzde 34.1 büyüyen Slovenya’nın hemen ardından 3. sırada yer aldı. Bu alanda Avrupa ortalaması ise yüzde 15.2 oldu. Avrupa’da 2014 yılında en fazla dijital reklam yatırımı yapılan ülke ise 8.9 milyar Euro ile İngiltere oldu. İngiltere’nin 27 ülkelik pazardaki payı ise yüzde 29’u buldu. Diğer bir deyişle Avrupa’daki online reklam faturalarının yaklaşık üçte biri İngiltere’den kesildi. İngiltere’yi, 5.4 milyar euro ile Almanya, 3.7 milyar euro ile Fransa, 1.9 milyar euro ile İtalya ve 1.8 milyar euro ile Rusya izledi.
2014’te 1 milyar 409 milyon TL’lik dijital reklam harcamasının yapıldığı Türkiye, Avrupa’da en çok online reklam harcaması yapılan ilk 10 ülke arasına girememesine karşın, Avrupa’da televizyon reklam harcamalarının hemen arkasından ikinci sırada yer alan dijital reklam harcamaları, geçen yıl Türkiye’de de toplam reklam pastasında gazeteleri geride bırakmayı başardı.
