Pazarlama dünyasında uzun süredir net bir karşılığı olmayan bir soru var: “Sosyal medyadaki etkileşim gerçekten satışa dönüşüyor mu?” eBrandValue bu soruyu varsayımlarla değil, doğrudan veriyle yanıtlamayı hedefliyor. Şirketin geliştirdiği model, sosyal medya verisini gerçek zamanlı olarak analiz ederek satış performansı ve piyasa değeriyle ilişkilendiriyor; bunu yaparken yalnızca korelasyona değil, nedensellik analizine dayanıyor. Yapay zeka ve ekonometrik modellemeyi aynı sistemde buluşturan platform, markaların pazarlama yatırımlarının finansal etkisini ölçmesini ve bu etkiyi öngörülebilir hale getirmesini sağlıyor.
Şirketin geliştirdiği bu analitik yaklaşım, kısa süre önce uluslararası bir referans daha kazandı. eBrandValue’nun “AI & Big Data Brand Intelligence: Sales-Correlated Social Metrics & Market-Valuation Signals” başlıklı çalışması, analitik dünyasının en saygın ödül programlarından biri olan INFORMS Innovative Applications in Analytics Award (IAAA) 2026’da global ölçekte üçüncülüğe layık görüldü. Geçmiş yıllarda Ford Motor Company, Alibaba, Verizon ve Janssen gibi şirketlerin yer aldığı IAAA, analitik tekniklerin özgünlüğü, farklı sektörlere uygulanabilirliği ve ortaya koyduğu ölçülebilir ekonomik etki kriterleriyle değerlendirme yapıyor.
Pazarlama bütçelerinin yönünü veri belirliyor
Bu yaklaşım, markalar için kritik bir fark yaratıyor. Çünkü artık mesele yalnızca kampanya performansını ölçmek değil; hangi aksiyonun finansal sonuç ürettiğini net biçimde ortaya koyabilmek. eBrandValue’nun geliştirdiği sistem, bu ayrımı mümkün kılarak pazarlama bütçelerinin daha verimli kullanılmasına ve stratejik kararların veriyle şekillendirilmesine imkan tanıyor.
Bu sayede, iş dünyasında yıllardır süregelen “pazarlama yatırımlarının finansal getirisi nasıl net olarak ölçülür?” sorusu, veri analitiğiyle matematiksel bir temele kavuşuyor. 2015 yılından bu yana Fortune 500 şirketlerine analitik altyapı sağlayan eBrandValue, pazarlama ve finans disiplinlerini tek bir modelde birleştirerek şirketlerin karar alma mekanizmalarını dönüştürüyor.
Geriye dönük, anket temelli marka araştırmalarının yerini alan bu teknoloji; milyonlarca sosyal medya verisini eşzamanlı olarak analiz ederek, markaların gelecekteki satış hacmini ve şirket hisse fiyatı sinyallerini öngörülebilir kılıyor.
“Beğeni”leri nedensellik analiziyle satış rakamlarına çeviriyor
Şirketlerin yönetim kurullarında en çok tartışılan konulardan biri olan pazarlama harcamalarının bilançoya etkisi, eBrandValue’nun hibrit modeliyle şeffaflaşıyor. Platform; yapay zeka tabanlı sosyal dinleme araçları ile gelişmiş ekonometrik modelleri bir arada kullanıyor. Sistem, “etkileşim” veya “bilinirlik” gibi soyut metrikleri salt bir ölçüm aracı olmaktan çıkarıp iş öngörüsüne dönüştürüyor. Nedensellik analizi (causality) sayesinde markalar, yapacakları bir kampanyanın gelecek çeyrekte pazar payına ve piyasa değerine tam olarak nasıl bir kaldıraç etkisi yapacağını önceden görebiliyor. Bu vizyon, pazarlama bütçelerinin artık bir fon portföyü gibi, ölçülebilir getiri odaklı yönetilmesini sağlıyor.
eBrandValue CEO’su Ayşe Akçura: “Pazarlama harcamalarının bilançoya etkisi şeffaflaşmalı”
Geliştirdikleri modelin şirket yönetimlerindeki ezberleri bozduğunu belirten eBrandValue CEO’su Ayşe Akçura, şu değerlendirmede bulundu: “Bugünün rekabetçi iş dünyasında, milyonlarca dolarlık pazarlama yatırımlarını sadece bilinirlik gibi soyut metriklerle savunmak yeterli değil. Şirket yönetimleri haklı olarak bu harcamaların bilançoya ne zaman ve nasıl yansıyacağını önceden bilmek istiyor. Bizim modelimiz, o karmaşık tüketici sesini ekonometrik bir filtreden geçirerek yönetim kurullarının konuştuğu net finansal dile çeviriyor. Şirketler artık ‘geçmişte ne kadar konuşulduk?’ sorusunu bırakıp, markalarını gelecekteki satışlarını ve piyasa değerini maksimize edecek şekilde, veriye dayalı yönetebiliyor.”