Dijitalde görünür olmak gün geçtikçe önem kazanırken, sosyal medya platformlarındaki reklamlara yatırımlar da arttı. Statista’nın verilerine göre 2022 yılında dünya genelinde sosyal medya reklam harcamaları 230 milyar dolar seviyesine ulaştı ve şirketler kaynaklarını daha verimli kullanmak adına çeşitli analiz yazılımlarına yöneldi. İzmir merkezli dijital pazarlama ajansı Smartmetrics Proje ve Marka Yöneticisi İlayda Molla konuya dair değerlendirmede bulundu.
Sosyal medyanın globalde neredeyse ulaşmadığı hiçbir bölge kalmazken, dijitalleşmenin bu denli yaygınlaşması iş dünyasının dinamiklerini değiştirdi. Sosyal medya reklamcılığı pazarlama stratejilerinin kilit taşına dönüştü. Statista’nın verileri 2022’de 230 milyar dolar olan sosyal medyadaki reklam harcamalarının 2024’te 300 milyar dolara ulaşacağına işaret ediyor. Reklam harcamalarının artması ise şirketlerin kaynaklarını daha verimli yönetebilmeleri için kullanabilecekleri analiz araçlarının önemini pekiştiriyor. Bunun yanı sıra geniş bir kitleye sahip olan sosyal medya platformlarını ön plana çıkarıyor. Öyle ki bunların başında Instagram gelirken, pazarlama profesyonellerinin %79’u çalışmalarını yürütmek için Instagram’ı tercih ediyor.
“Sosyal medya pazarlaması denildiğinde akla ilk gelen mecra Instagram”
Sosyal medyada pazarlama çalışmaları ve sektörün güncel durumuna dair bilgiler veren İzmir merkezli dijital pazarlama ajansı Smartmetrics Proje ve Marka Yöneticisi İlayda Molla ,“Sosyal medya, gün içinde vakit ayırdığımız bir mecra olmaktan çıkıp yaşamımızın ayrılmaz bir parçası haline geldi. Bu durum şirketlerin ürün ve hizmetlerini daha geniş kitlelere ulaştırabilmeleri için dijital pazarlama stratejileri geliştirmelerini zorunlu kıldı. Elbette Instagram da reklam çalışmaları için en elverişli mecraların başında yer alıyor” şeklinde konuştu.
“Geliştirdiğimiz Instagram analiz aracımız ilk 5’te”
Instagram’ın sosyal medya pazarlamasındaki önemine değinen Smartmetrics Proje ve Marka Yöneticisi İlayda Molla, “Gerek kullanıcı sayısı gerekse kullanıcıların uygulamada geçirdiği zaman gibi değişkenler göz önüne alındığında geri dönüşümü en yüksek mecraların başında Instagram geliyor. Biz de iş ortaklarımızın bu mecradan maksimum verim alabilmesi adına yeni bir analiz aracı geliştirdik. Sosyal medya alanında otorite konumunda bulunan araştırma ve analiz platformu socialinsider.io tarafından en beğenilen araçlar arasında ilk beşte gösterildi. Geliştirdiğimiz araç, takipçilerinizi tanımlama, kategorilere ayırma ve anlama konusunda derinlemesine bilgiler sunuyor. Ayrıca Instagram istatistiklerinizin ölçme ve kapsamlı bir hashtag analizi hakkında da bilgi veriyor” dedi.
“Başarımızı, pazarlama departmanları ile entegre çalışmaya borçluyuz”
Butik, bütüncül ve entegre bir dijital pazarlama hizmeti verdiklerini vurgulayan İlayda Molla,” Smartmetrics’i maksimum 10 markaya hizmet verecek şekilde yapılandırdık. Bu sayede tekli hizmet sunmak yerine, tek firmanın birçok alandaki pazarlama çalışmalarını yürütebiliyoruz. Örneğin, müşterilerimize sadece sosyal medya pazarlaması hizmeti vermiyoruz. Anlaştığımız markanın sosyal medya yönetiminden kreatif süreçlerine, kullanıcı deneyimi tasarımından yazılım ihtiyacına kadar pazarlama projelerine etki edecek tüm kanallarına yönelik bütüncül bir strateji uyguluyoruz. Bunu yaparken markaların pazarlama departmanıyla uyum içinde çalışıyoruz” ifadelerini kullandı.
Hizmet verdiği markaların mevcut datasını da gelişmiş pazarlama otomasyonuyla inceleyip, skor analizlerini gerçekleştirdiklerini söyleyen Smartmetrics Başkanı İlayda Molla sözlerini şöyle sonlandırdı: “İzmir’in ilk growth hacking (büyüme ve inovatif yollar bulma) ajansı olarak uçtan uca pazarlama desteği veriyoruz. Belirlediğimiz anahtar performans göstergesi skorlarıyla ilgili şirketin dijital, açık hava ve basılı mecra reklam stratejilerini düzenliyoruz. Ürünlerinin tasarlanma sürecinden satış sürecine kadar tüm yaşam döngüsünü rakip araştırmalarıyla öngörüyoruz. Rakip ürünlerin online ve offline aksiyonlarını, pazara yansıyış süreçlerini, pazar paylarını araştırarak müşterilerimize en doğru pazarlama stratejisini üretmesi için yardımcı oluyoruz. Bu yüzden satış verileri oluşmamış, finans departmanı organize edilmemiş işletmelerle çalışmayı tercih etmiyoruz.”
