Spor giyim devi Nike’ın doğrudan tüketiciye satış stratejisi parlak sonuçlar ortaya koydu.
Nike’ın Ağustos ayında biten mali çeyrekteki kârı bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 25 oranında artıp 1,4 milyar dolara yükseldi.
2020 mali yılının ilk çeyreğindeki bu güçlü veriler Nike’ın Haziran 2017’de gündeme getirdiği “Consumer Direct Offense” stratejisinin şirketin yüzünü güldürdüğümü gösteriyor. Nike geleneksel olarak ürünlerinin büyük bir bölümünü fiziki mağazalardan satar. Ancak bu yeni stratejisi dijital kanallar aracılığıyla inovasyonu, üretimi ve ürünlerin tüketicilere satışını daha da hızlandırıyor.
Nitekim şirket, doğrudan tüketiciye ulaştığı işi Nike Direct’in artan kârlılığı sayesinde mali çeyrekte brüt marjlarının yüzde 45,7 oranında büyüdüğünü kaydediyor.
Doğrudan tüketiciye stratejisinin başarısını kanıtlayan bir diğer etken ise mobil ve aplikasyon deneyimleri sayesinde aynı çeyrekte Nike’ın dijital işinin yüzde 42 oranında büyümüş olması. (KAYNAK: cnnmoney.com)
