Türkiye’nin öncü jean ve hazır giyim markası Mavi, yeni global marka stratejisi All Blue’yu İstanbul ile birlikte New York, Berlin ve Vancouver’da tanıtıyor. All Blue stratejisini ‘kaliteyle sürdürülebilir büyüme’ üzerine kuran şirket; İnsan, İnovasyon, Dinamizm ve Doğa’dan güç alan değerleriyle markasını geleceğe taşıyor. Bu strateji, aynı zamanda Mavi’nin denime olan tutkusuyla yarattığı doğaya saygılı yepyeni All Blue Koleksiyonu’na da hayat veriyor.
Mavi’nin en sürdürülebilir koleksiyonu: All Blue
Mavi’nin bugüne kadarki en sürdürülebilir koleksiyonu olan All Blue, doğaya saygılı ürünleriyle denimin gerçek, filtresiz hali… Koleksiyondaki denimler inovatif tekniklerle daha az su kullanılarak, daha az enerji harcanarak ve işlem görmeden üretiliyor. Tüm üretim süreci suya saygıdan başlıyor ve su en sonunda en temiz haline geri dönüştürülüyor. Aynı zamanda koleksiyondaki her jean yüzde 100 vegan olma özelliği taşıyor ve hiçbir hayvansal malzeme kullanılmıyor. All Blue koleksiyonundaki her parça Mavi’nin doğaya sevgisini farklı bir şekilde yansıtıyor. Jean’lerin kumaşları geri dönüştürülmüş pamuk, organik pamuk ve yeniden hayat bulmuş malzemeler içeriyor.
Mavi CEO’su Cüneyt Yavuz All Blue ile ilgili şunları söyledi:
“Kalbi denim ile atan ve dünyanın en iyi, en inovatif jean’lerini geliştirmek için tutkuyla çalışan bir markayız. Mavi’nin sürdürülebilir büyümesinin ardındaki en temel değer olan kalite odaklılık bizim için sadece ürünle sınırlı değil. İnsana olan saygısıyla, inovasyon tutkusuyla, hep veriye ve verimliliğe dayalı iş yapış şekilleriyle markamızı geleceğe taşıyor, yaptığımız her işe Mavi kalitesini katıyoruz. Şimdi bu anlayış, hem global marka stratejimiz All Blue’ya hem de doğaya saygılı ürünlerden oluşan yepyeni bir koleksiyona hayat veriyor.
Mavi uzun yıllardır verimli kaynak kullanımını benimsiyor. Jean üretiminde stratejik partner’ımız Erak ile birlikte geçen yıla göre yüzde 62 daha az su, yüzde 28 daha az enerji kullandık. Denim üretiminin yüzde 49’unu da lazer ve sürdürülebilir yıkama işlemleri ile gerçekleştirdik. Her yıl daha iyisini yapmak için aynı heyecanla çalışmaya devam ediyoruz.”
Mavi 2019’da yüzde 25 büyüme gerçekleştirmeyi hedefliyor
Mavi, 2019 yılının ikinci çeyreğinde Türkiye’de ve uluslararası pazarlarda güçlü büyüme trendini sürdürdü. Mavi bugün, Amerika, Kanada, Avrupa ve Rusya başta olmak üzere 35 ülkede 433 mağaza ve 5.500’ün üzerinde satış noktasında müşterileriyle buluşuyor. Şirket, ilk yarıda konsolide gelirlerini yüzde 26 artış ile 1 milyar 340 milyon TL’ye çıkardı. İkinci çeyrek net kârı yüzde 9 büyümeyle 30 milyon TL olan Mavi, yüzde 24 artışla 104 milyon TL FAVÖK elde etti. Şirketin FAVÖK marjı ise yüzde 15 olarak gerçekleşti.
Mavi CEO’su Cüneyt Yavuz, 2019 hedefleri doğrultusunda sağlam bilanço yapısıyla yüzde 25’e yakın büyümeye devam edeceklerini belirterek, şu değerlendirmede bulundu:
“Marka kimliğimizden aldığımız güç, müşteri odaklı faaliyetlerimiz ve sunduğumuz yeni ürünlerlerle sürdürülebilir büyümeye odaklandık. Tüm operasyonlarımızda verimliliği ön plana alıyor, etkin tedarik, stok ve nakit akışı yönetimi ile doğru ürün, doğru fiyat, yüksek kalite ve müşteri odaklı stratejimizi birleştiriyoruz. Türkiye’de özellikle ikinci çeyrekte müşteri trafiğimizi ve işlem adedini artırdık. Bu olumlu performans, geçen seneyle birebir aynı mağazalardaki büyümemizin ikinci çeyrekte yüzde 25, ilk 6 ayda ise yüzde 20,8 olarak gerçekleşmesini sağladı.”
Mavi yılda 1 milyon yeni müşteri kazanıyor
“Türkiye’de sektörün lider CRM programı Kartuş ile 5.5 milyonu son 2 yılda aktif olmak üzere toplam 7.7 milyon müşteriye ulaştıklarını vurgulayan Yavuz, “Her yıl yüzde 65’i 35 yaş altı olmak üzere, 1 milyonun üzerinde yeni müşteri kazanma hedefini 2019’da da gerçekleştireceğiz. Yılda 10 milyon jeans satan bir marka olarak, müşterimizi her zaman en kaliteli ve en yenilikçi ürünlerle buluşturmaya devam ediyoruz. Son teknolojinin kullanıldığı Mavi Black Pro ve Serenay X Mavi Icon gibi özel koleksiyonlar Mavi’ye hem yeni hem de genç müşteriler kazandırmada çok etkili” diye konuştu.
Mavi’nin global e-ticaret faaliyetleri yüzde 100’ün üzerinde büyümeye devam ediyor
Yavuz, “8 net mağaza açılışı ve 9
mağaza genişlemesiyle globaldeki mağaza sayımızı 433’e taşıdık, bizler için
stratejik öneme sahip olan mavi.com ve tüm online iş ortaklarımızla
sürdürdüğümüz e-ticaret kanalında ise gelirlerimizi globalde yüzde 112,
yurtdışında ise yüzde 141 oranında artırdık” dedi.
Dünyada jean üretiminin merkezi Türkiye
Türkiye’nin denim kumaşı ve blue jean üretiminde; AR-GE yatırımları, inovasyon ve teknoloji geliştirme konusunda dünyada rakipsiz konuma yükseldiğine dikkat çeken Yavuz, Mavi’de jean üretiminin yüzde 100 Türk üreticilerle gerçekleştirildiğini ve üretimi Çerkezköy’den, Bartın’a, Kayseri’den İnegöl, Mardin ve Malatya’ya kadar tüm Türkiye’ye yaydıklarını dile getirdi.
