Çin yıllarca ucuz ihracatla özdeşleştiği için imaj problemi yaşadı. Ancak Çin artık yumuşak güç alanında da yükselişe geçerek, bu imajını düzeltmeye çalışıyor.
Çin’in kültürel yükselişinin en şaşırtıcı simgesi ise uçan araba, yapay zeka modeli ya da çok satan bir oyun değil yalnızca bir oyuncak.
Labubular her yerdeler: Pop Mart’ın çirkin ama sevimli 30 dolarlık anahtarlığı Rihanna ve K-pop müzik grubu Blackpink’ten Lisa’nın çantalarına görüldü; bu peluş oyuncak bütün dünyada da binlerce hayrana sahip. Birkaç hafta önce, Pop Mart Almanya’da ilk mağazasını açtı; markanın halen tüm dünyada 500’ü aşkın mağazası var.
Pop Martt’ın hayvan krallığı serisi kör kutu figürleri de Çin’in en agresif büyüme hikayelerinden birinin simgesine dönüştü. Şirket yılın ilk yarısında karında yüzde 350 oranında bir sıçrama öngörüyor. Goldman Sachs uzun vadede, Pop Mart’ın satışlarının tüm dünyada 11,3 milyar dolara ulaşabileceğini hesaplıyor; bu da, Lego satışlarıyla aynı düzeyde.
Şirket, Japonya’nın efsanevi markaları Sanrio ve Bandai’yi bile geçti. Pop Mart’ın satışları 2024 yılında yüzde 107 artarken, Hello Kitty’nin üreticisi Sanrio’nun sarışları yalnızca yüzde 45 arttı.
Pop Mart’ın başarısı tesadüf değil. Tüketicilerin kalplerini kazanmaya yönelik bilinçli bir strateji. Marka, jeopolitik ve ekonomik belirsizliklerin dünyaya damga vurduğu bir dönemde insanların haz amaçlı harcama isteğine hitap ediyor.
Çin’in yumuşak gücünü pekiştiren yalnızca Pop Mart da değil. Video oyunlarının da popülerliği hızla artıyor. Çin’in folklorik “Batı’ya Yolculuk” öyküsüne dayanan Black Myth Wukong, ilk ay tüm dünyada 20 milyon satarak tüm zamanların en çok satan oyuncaklarından biri oldu.
Çin’de yetişen mucitler Çin’in imajını değiştiriyor. Danışmanlık kuruluşu Brand Finance global yumuşak güç endeksinde Çin’i bu yıl 2024’e göre bir sıra sıçratarak, ilk kez İngiltere’nin önüne geçirdi ve ABD’nin hemen arkasına yerleştirdi.