Anahid Hazaryan – Kahve ya da çay makinesi, Airfryer gibi son yıllarda yemek pişirme işini çok kolaylaştıran yenilikler, kablosuz şarjlı süpürgeler günlük hayatımızın yoğun temposunda bize zaman kazandıran, pratik aletler. Ekonomik olarak toplumun hangi segmentinden olursa olsun her hanede bunlardan bir ya da birkaçının yer aldığını görüyoruz. Küçük ev aletleri özellikle de herkesin eve kapanmak zorunda kaldığı pandemi döneminde daha da önem kazandı. Hayat artık o zamandan beri normale dönmüş olsa da örneğin hibrid çalışma düzeni bütünüyle kalkmış değil. Yarı evde yarı ofiste çalışma şekli, evlerde kahve makinesi, günlük temizlik için son derece pratik olan kablosuz şarjlı süpürge gibi aletlerin kullanımını daha yaygın hale getiriyor.
Business Research Insight’a göre, küçük ev aletleri küresel pazarı 2024 yılında 118 milyar dolarlık bir değere ulaştı. 2033’te bu rakamın yıllık ortalama yüzde 6,4’lük bir büyümeyle 206,44 milyar dolar değerine ulaşacağı tahmin ediliyor. Global bir marka olan Philips’in küçük ev aletleri, Türkiye’de çok eskiden beri toplumun her kesimindeki tüketicilerin tereddütsüz tercihi olarak ön plana çıkıyor. Philips’in küçük ev aletleri birimi 2021 yılında Asyalı Hillhouse fonuna satılarak, 2023 yılında Versuni adını aldı. Ancak bu yalnızca bir isim değişikliği olup, Philips markasıyla üretim devam ediyor.
Versuni CEO’su Veronique Pauwels İstanbul’u ziyaretinde Fortune Türkiye’ye özel bir röportaj verdi. Dünyada küçük ev aletlerinde önde gelen bir marka olduklarını ifade eden Pauwels, “Bizim sattığımız ürünler bir evi yuvaya dönüştürüyor. Ev, çimento ve tuğladan yapılır, biz ise burayı insanların yaşadığı sıcak bir yuvaya dönüştürüyoruz. Evlerimizde Türk kahvesi yapan makineler var, ayrıca evlerimizin günlük temizliğinde büyük kolaylık sunan kablosuz şarjlı süpürgeleri, robot temizleyicileri, havayı temizleyen ürünleri de eklemeliyiz” diyor. Versuni’nin en bilinen markası Philips ancak bunun yanı sıra başka markalar da var. Bunlar, Baristina, Saeco, Gaggia, Preethi, Walita ve Senseo olarak sıralanıyor. Philips-Versuni yıllık 3 milyar euro geliri, dünyada 6 bin kadar çalışanı ve 130 ülkede satışı olan bir marka.
Brezilya, Çin, Hindistan, Singapur, İtalya ve Romanya gibi çeşitli ülkelerde üretim ve inovasyon merkezleri var. Philips aslında ilk elektrik ampulünü dünyaya sunan şirket sıfatıyla 400 yıl kadar öncesine dayanan bir inovasyon geleneğine sahip. Nitekim, mutfaklarda büyük pişirme kolaylığı sağlayan Airfryer’ı da ilk üreten şirket Philips. İnsanların giderilmemiş ihtiyaçlarını belirleyip, bunları yeni ürünlere dönüştürerek pazarladıklarını anlatan Veronica Pauwels, Türkiye’deki evlerde yaygın olarak kullanılan Airfryer’ların yüzde 45’inin Philips markası taşıdığını belirtiyor.
Philips-Versuni kahvede iddialı olan bir marka. Örneğin, Senseo kahve makinesinde kapsülle basit bir şekilde kahve yapıp içilebiliyor. Baristina adlı yeni bir ürün ise taze kahve çekirdeklerinden kahve yapıp içmeye olanak tanıyor. Veronique Pauwels bu yeni cihazı, kolaylıkla kahve yapılmasını sağlayan, kompleks makinelerin kullanılmasını gerektirmeyen bir inovasyon olarak tanımlıyor. Halen ABD, İtalya ve Fransa’da satışta olan kahve makinesi 2026 yılı başlarında Türk pazarına gelecek. Öte yandan, Türkiye Philips için önemli bir pazar olsa da son zamanlarda yüksek enflasyon ve ekonomik krizden dolayı tüketicilerin taleplerinde bir gerileme olup olmadığını, genel gidişatı nasıl gördüğünü soruyoruz. Kendisi, dünya genelinde de ekonomik gelgitler olduğunu belirterek, Versuni’nin Türkiye’de 90 yılı aşkın pazar varlığı ve Türk tüketicinin ihtiyaçlarıyla kurduğu derin bağla çok güçlü köklere sahip olduğunu belirtiyor. Türkiye’de tüketicilerin inovatif ev aletlerine büyük ilgi duyduklarını ifade eden Pauwels, Versuni’nin kilit önemdeki kategorilerde lider olduğunu ifade ediyor.
Türkiye’nin gelir bağlamında ikinci en büyük katkı sağlayan ülke olduğunu belirterek, başta ütü, elektrikli süpürge, Airfryer ve kahve makine gibi kategorilerde Philips Versuni’nin yüzde 25 gibi çarpıcı bir pazar payıyla başı çektiğini kaydediyor. Veronique Pauwels, Türk pazarının global ürün stratejilerinin, özellikle de ürün testi ve değerlendirme sürecinin ayrılmaz bir parçası olduğunu belirtiyor. Yeni ürünleri küresel pazara sokmadan önce, Türkiye’de test ettiklerini ifade ederek, Türk tüketicilerin ürünle ilgili geri bildiriminin ve pazar onayının ürünlerinin küresel tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayabileceğine dair bir güvence sunduğuna dikkat çekiyor.