Beyaz Kağıt, 657 milyon TL’lik teşvikle Türkiye’de ilk kez bulaşık makinesi kapsülü üretecek. Adana’da kurulacak fabrika, ilk etapta 2.4 milyar adetlik üretim kapasitesine sahip olacak.
– ERSAN TAYLAN
Temizlik ürünleri alanında faaliyet gösteren Beyaz Kağıt, ülke sınırlarını aşan küresel bir girişime hazırlanıyor. Şirket Polonya ve Belçika’daki iki global marka dışında dünyada üretimi olmayan bulaşık makinesi kapsülü üretecek. Adana’da yapımı devam eden üretim tesisinde 200 kişiye istihdam sağlanması hedefleniyor. Söz konusu yatırım, Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı’nın “proje bazlı teşvik” kapsamında destekleniyor. Teşvik kapsamında projeye, KDV istisnası, gümrük vergisi muafiyeti, sigorta primi işveren hissesi, nitelikli personel ve enerji destekleri sağlanacak.
NİSAN’DA SATIŞA SUNULACAK
Beyaz Kağıt Yönetim Kurulu Üyesi Mustafa Doğrul, “7.5 yıllık yatırım teşvik programına dahil olduk. Bu kapsamda 657 milyon TL’lik teşvik paketinden yararlanıyoruz. Yatırım arttıkça alacağımızı teşvik de aynı paralellikte artacak. Üretim kapasitemiz ilk etapta 2.4 milyar adet olacak” diyor. Bu rakam Türkiye’nin ihtiyacı olan kapasitenin yüzde 65’ini tek başına karşılamak anlamına geliyor. Yeni ürünün nisan ayında market raflarında olması hedefleniyor. Şirket, öncelikle iç pazardaki ihtiyacı karşılamayı hedefliyor. Daha sonrasında ise ihracat planları yapılıyor. Doğrul, Şu anda büyük bir hızla ilave üretim tesisimizin yapılandırma çalışmaları devam ediyor. Bu önemli yatırım, ithalatın önüne geçecek, enflasyonla mücadelede tüketicinin yanında olacak ve rahat bir nefes aldıracak” diyor.
AR-GE’YE BÜYÜK KAYNAK
Beyaz Kağıt Peros ve Asperox markalarıyla 16 farklı kategoride 800 çeşit ürün üretiyor. Günlük iki bin 500 ton deterjan üretim kapasitesiyle Türkiye’nin en büyük üç üreticisinden biri konumunda. Adana’daki 56 bin metrekare alana kurulu Beyaz Kağıt üretim kompleksinde; ev temizlik kategorisinde çamaşır bakım ürünleri (toz deterjan, yumuşatıcı, sıvı deterjan), bulaşık bakım ürünleri, sert yüzey bakım ürünleri ve kişisel bakım ürünleri üretiliyor.
Toplam cironun yüzde 4’e yakınını Ar-Ge’ye ayırdıklarını vurgulayan Doğrul, “Şu an Adana’da inşaatı devam eden bir Ar-Ge merkezimiz var. Bu departmanımız; yeni ürün oluşturmak ve mevcut ürün performanslarını artırmak için çalışmalar yapıyor. Şimdiye kadar temizlik ürünleri alanında kendimize ait hammadde patentlerimizi ve Asperox özelinde iki ürün patentimizi aldık” diyor. Şirket, toplamda 13 patente sahip. Knowhow transferine de çok ciddi bir yatırım yapıyor. Özellikle yeni yatırımı yani bulaşık makinesi kapsülü projesi için bütçesinin büyük çoğunluğunu knowhow transferine ayırdı. Doğrul, “Türkiye’de üretilmeyen bu nedenle de bilinmeyen bir şeyi ilk kez hayata geçiriyoruz. Ar-Ge’ye ve teknolojiye yapacağımız yatırımlar hedeflerimizi gerçekleştirebilmek adına büyük önem taşıyor” diyor.
YÜZDE 100 YERLİ ÜRETİM
Doğrul, “Yola çıktığımızda ana hedefimiz, kendi öz sermayemiz ile yüzde 100 yerli üretim yapmaktı. 2005 yılında yatırım kararının alınmasıyla birlikte Adana’daki üretim tesisimizde Ar-Ge ve kalite departmanlarımızı ve yönetim ekibimizi bu hedef doğrultusunda yapılandırdık. İhtiyaçlara cevap veren, kalitede istikrarlı bir üretim yaparsak ve bu ürünü de uygun fiyatla tüketicilerimizle buluşturursak başarılı olacağımızdan emindik. Oluşturduğumuz ana strateji yani ödediğin paraya değer algısı oluşturacak, kalite ve fiyat endeksini koruyabilmek bugün için de değişmedi. İlk olarak 2008 yılında Peros markasıyla üretime başladık. 2.5 yıllık Ar-Ge çalışmasının ardından da Asperox Sarı Güç doğdu. Üretim stratejimiz ise, “Ödenen paraya değer” bir ürün ortaya çıkarmak üzerine. Bu aynı zamanda rekabetteki en büyük avantajımız olacak” diyor.
72 ÜLKEYE İHRACAT
Beyaz Kağıt’ın yurtiçinde 55 bayisi var. Ulusal zincir marketlerde, Getir ve Hepsiburada gibi Türkiye’nin en büyük e-ticaret sitelerinde ürünlerini tüketicilerle buluşturuyor. Doğrul, “İç pazarda Asperox ve Peros markalarımızla, bulunduğumuz kategorinin lideri ya da liderliğe oynayan marka konumundayız” diyor. Beyaz Kağıt’ın yurtdışında ise ülke müdürlükleri bulunuyor. Şirket, 72 ülkeye ihracat yapıyor. Bunların dışında Fas, Irak, Lübnan, Özbekistan ve Rusya’da da expat olarak çalışan ülke müdürlükleri var. AB ülkelerine daha hızlı ve yaygın tedarik sistemi için Hollanda’da da kendi deposunu kurdu. Cironun yaklaşık yüzde 25’ini ihracat oluşturuyor.
PAZAR PAYI ARTIYOR
Doğrul, “Temizliğe yenilikçi bir yaklaşım getirmek, bu alanda Türkiye’nin en inovatif markası olma hedefiyle yola çıktık. Hem kadınların hem erkeklerin evlerinde hayatını kolaylaştıracak özgün ürünler geliştiriyoruz. Asperox markalı ürünlerimiz bunun en iyi örneği. Asperox, piyasa halihazırda uzun zamandır mevcutken “Asperox Sarı Güç” bu marka çatısı altında lansmanını Aralık 2020’de yaptığımız ve kısa sürede kategoride rakiplerinden sıyrılarak farkını ortaya koyan bir ürün oldu. Asperox, kendini sadece mutfak ürünü olarak tanımlamayıp evin içinde ve dışında birçok alanda kullanılabileceği iddiasını sahiplendi ve duvarları yıktı. Üstelik hem kadın hem de erkek hedef kitleyi ürün kullanımına dahil etti. Zorlu lekeleri çıkarması, kullanım kolaylığı, kokusu, ellere zarar vermemesi, saniyeler içinde temizlemesi, leke bırakmaması ve uygun fiyatı ile tüketicilerin tüm beklentisini tek seferde karşılıyor. Dolayısıyla Asperox, pazarın da ezberini bozdu ve yüzey temizleyiciler kategorisinde kısa sürede Türkiye’nin en çok tercih edilen markası oldu ve satış rekorları kırdı. Şu anda çok amaçlı yüzey temizleyiciler kategorisinde pazardan aldığımız pay yüzde 52. Bugün Türkiye’de her iki evden birinde Asperox kullanılıyor. Kategori bazında sert yüzey temizleyicilerde açık ara pazar lideriyiz ve önceliğimiz lider olduğumuz kategorilerde bu durumu korumak. Liderliğe oynadığımız diğer kategorilerde de hedefimiz pazar payımızı ve sürdürülebilir karlılığımızı artırmak. Yeni ürün geliştirme çalışmalarımız da tüm hızıyla devam ediyor” diyor.
YURTDIŞI HEDEFLERİ
Doğrul, “Şu anda gelecek adına en önemli birincil sorumluluğumuz aldığımız yatırımla Türkiye’de ilk kez hayata geçireceğimiz bulaşık makinesi kapsül üretimi. Bu projemizi, Cumhuriyetin 100. Yılını kutlayacak olan Türkiye için çok büyük bir yatırım olarak görüyoruz. Sorumluluğumuzun önemini biliyoruz.
İlk yerli ürün olarak tüketicinin kalite, fiyat ve performans bakımından oldukça yüksek bir beklentisi olacak. Tüm bunları karşılamayı hedefliyoruz. İç pazarın ardından yurtdışında ürünlerimizi satışa sunacağız. İkinci yılımızda ihracata başlamayı hedefliyoruz. Bir Türk markası olarak global pazarlarda faaliyetlerimizi hızla genişleterek, etkili bir şekilde büyümeyi hedefliyoruz” diyor.
