Dünyanın ikinci büyük moda perakendecisi olan H&M geri dönüştürme işlemleriyle ilgili yeni ve daha etkili yöntemler önerenlere yıllık 1 milyon euro ödül vaadinde bulundu.
H&M’in bu girişimi üretimin çevre üzerindeki tahripkar etkisini azaltma, faaliyetlerini daha etik bir zemine oturtma ve yeni malzemelerle ilgili yetersizliği telafi etmeyi amaçlıyor.
Fast-fashion modelinin ikonu olarak görülen H&M kaliteli ürünleri ucuz fiyattan sattığından, insanları ihtiyaç duyduklarından daha fazlasını satın almaya teşvik ediyor ve bu da, pek çok kıyafetin atılmasına yol açabiliyor.
Tüketiciler de bu durumun çevreye gittikçe daha fazla zarar verdiğinin bilincindeler. H&M CEO’su Karl-Johan Persson da, halihazırdaki döngünün sürdürülebilir olamayacağını dolayısıyla böyle bir ödül gündeme getirdiklerini belirtirken ödülün fiberleri, kaliteyi bozmadan yeniden işleyebilme formülünü bulmayı hedeflediğini kaydediyor.
Mevcut geri dönüştürme yöntemleri düşük kaliteli materyaller ortaya koyabiliyorlar.
