Şule Laleli- Fiziksel aktivitenin önemi çok büyük. Dünya Sağlık Örgütü’nün hareketsizlik oranlarıyla ilgili verdiği bilgiler bu hareketsiz kitlenin 2030’da %35 oranına ulaşacağını söylüyor. DSÖ, fiziksel aktivitede sınıfta kalan kitlenin yaklaşık 1,8 milyara denk geldiğine dikkat çekiyor. Bu rakam neredeyse Hindistan’ın yetişkin nüfusunun iki katı. Fiziksel aktivitenin önündeki engelleri, ürün inovasyonu, farkındalık sağlamak ve gençlerin daha çok katıldığı etkinliklerle azaltmak mümkün. Bu çalışmalara hız veren markaların sayısı ise giderek artıyor. Örneğin, Adidas›ın Stay in Play ürün serisi ve Nike’ın mütevazı giyim serisi, belirli tüketici engellerini ele almayı hedeflerken, New Balance’ın Run Your Way kampanyası ve ASICS’in The Desk Break kampanyası gibi girişimler farkındalığı artırıyor ve fiziksel aktiviteyi teşvik ediyor. Shimano, çocuklara bisiklet sürmeyi öğretmek ve bisiklete binme konusunda farkındalık yaratmak için okul bisiklet kulüpleriyle iş birliği yapıyor.
Türkiye’de bu özel pazara uzun yıllardır inovatif ürünler geliştiren ve yeniliklerle tarz kazandıran markalardan biri SPX. Türkiye’de hızla büyüyen spor perakendesinin dinamiklerini, outdoor kültürünü çok iyi anlayan ve buna uygun fikirlerle dikkat çeken SPX, Pandemi sonrası değişen yaşam alışkanlıkları, artan spor bilinci ve doğaya dönüş trendlerini çok iyi gördü ve buna göre stratejiler geliştirdi. SPX’in ana mottosu, “deneyim doğada başlar” anlayışı üzerine. Sporun artık sadece bir alışkanlık değil, yaşam biçimi haline geldiği bu dönemde; SPX’in toplulukları harekete geçiren projeleri gündemde. İşte tam da bu hareketli dönemde görüştüğümüz SPX CEO’su Barış Andırınlı bize ilginç detaylar aktarıyor.
Andırınlı, özel fikirler geliştiren bir yönetici olmasının ötesinde aynı zamanda yeni dönemin takip edilen yazarlarından biri. Görüşmemiz sırasında yeni çıkan kitabı Müşterek’i imzalayarak hediye ediyor. “Kopoy” ve “Ajar” kitaplarından sonra yeni kitabı “Müşterek, insan toplumun neresinde ve toplum insanı ne kadar kapsar? konularına odaklı içeriğiyle dikkat çekiyor. Andırınlı vakit bulup zaman ayırarak yazdığı kitaplarının yanı sıra SPX’in toplum ve insana neler kattığıyla ilgili de çok önemli işlere imza atıyor. 1989’da kurulan SPX, Türkiye’de spor ve outdoor perakendesine öncülük eden markalardan biri. Sporu gündelik hayatın bir parçası haline getirmek en büyük hedef. Şehir hayatı ile doğa tutkusunu bir araya getiren SPX, bugün çok markalı yapısı, yenilenen mağaza konseptleri ve yeni fikirleriyle dikkat çekiyor. Andırınlı, SPX’in yaklaşımını şöyle özetliyor: “SPX’i mağazalarla değil, insanlarla büyütüyoruz. Çünkü biz ürün değil, yaşam biçimi satıyoruz.” Sporun ve doğanın birleştirici gücüne inanan SPX, bu anlayışla hem perakende tarafında hem de topluluk ve deneyim alanlarında yenilik arayışını sürdürüyor.
Peki gündemde neler var? SPX’i, Vault ve Blue Monkey Coffee iş birliğiyle, mağazaları geleneksel alışveriş mekanları olmaktan çıkararak doğa, spor ve kahve kültürünü birleştiren yenilikçi bir yaşam alanı haline getiren marka olarak tanıyoruz. Bu konuda Andırınlı; “SPX’in outdoor spor ekipmanları ve giysilerini, Vault’un moda ve yaşam tarzına odaklanan ürünlerini ve Blue Monkey Coffee’nin kahve kültürünü bir araya getirdiğimiz bu konsept sayesinde, tüketicilere hem fiziksel hem de duygusal olarak kendilerini ifade edebilecekleri, doğayla bağlantı kurabilecekleri ve modern bir perakende deneyimi yaşayabilecekleri ortam sunduk diyerek özetliyor. Mağazalarıyla, Türkiye’nin en büyük outdoor franchise zinciri konumunu güçlendirmeyi hedefleyen SPX, perakende sektöründe deneyim odaklı yaklaşımların da öncüsü olmak istiyor. Bu doğrultuda, sürdürülebilirlik ve topluluk oluşturma gibi değerleri merkeze alarak büyüyor. Barış Andırınlı yeni projelerle ilgili olarak birkaç yeni bilgiyi paylaşıyor.
Öncelikli olarak Walker tabelalı mağaza konseptini tüketiciyle buluşturacaklarına değiniyor. SPX Vadi İstanbul’da açılacak ve 1100 metrekare büyüklüğe sahip olacak mağaza, sadece yürüyüş ürünlerinin olduğu bir mağaza olacak. Andırınlı konuyla ilgili şu bilgileri veriyor: “Sağlığıyla, sporuyla, beslenmesiyle, yürüyüş rotalarıyla, buluşmalarıyla farklı bir konsept deneyeceğiz. Meet-up’lar olacak mağazada. Meet-up’ları da yürüyüş grupları yayınlayacak. Yürüme gruplarının haberleri olacak. Özetle; yürüyüş komünitelerini bir araya getireceğiz. Hedef kitlemiz, 25 yaş üstü ya profesyonel çalışan, ofis çalışanı veya iş adamı. Bu iki grubun da bu tip ürünlere, bu tip etkileşimlere ihtiyacı var. Bu nedenle hem çok heyecanlıyız hem de bir ilki hayata geçirmekten dolayı mutluyuz.”
Bir diğer proje ve yatırımın ise Bursa’da olacağını söylüyor. 5 bin 500 metrekare olarak açılacak olan SPX Park projesi Bursa’da ciddi bir farklılık yaratacak. Andırınlı bu konuda şu bilgiyi veriyor: “Bu yeni yatırımda yine öncelik SPX’lerde olacak. Sonra Blue Monkey’imiz olacak. Ardından, spor salonu olacak. Burada fizyoterapistler, sağlıklı beslenme uzmanları görev yapacak. Ayrıca, pilates stüdyoları yer alacak. Ortak çalışma ofisleri olacak. Türkiye›nin ilk spor odaklı AVM’sini hizmete açmış olacağız. İçeride pickleball kortları kuracağız. Son dönemde yükselen spor dallarından biri pickleball. Birçok tenis oyuncusu, tenisle benzerlikleri ve farklılıkları nedeniyle pickleball›a yöneliyor. Pickleball ve tenis, kort boyutu, oyun kuralları ve ekipman açısından farklı. Bu sporun da rağbet gördüğünü biliyoruz. Kısaca yine çok farklı bir konseptle tüketicinin karşısında olacağız.” Gelecek döneme ilişkin tespitlerinde ise Andırınlı oldukça emin konuşuyor ve şöyle devam ediyor: “Spor bence geleceğin konusu. En parlak sektör. Herkes için spor. Yani artık spor yapmayan, hayatında spor olmayan insanlar azınlığa düşecek. Buraya doğru bir gidişat görüyor ve bunu da çok anlamlı buluyoruz. Spor ciddi bir endüstri yarattı ve yaratmaya devam edecek. Kısaca spor hayatımızın entegre parçası olacak. İkinci olarak; iyi yaşam, sağlıklı yaşam gündemde daha fazla olacak. Longevity ve iyi yaşam uzmanlarının sayısı artacak. Bu alana özgü çok ciddi şirket yatırımları bekliyoruz. İşte tam da bu noktada SPX Park’ın adlandırılmasının temel sebebi buydu. Biz de bu işin bir tarafında olacağız. İyi ve sağlıklı beslenme, bilinçli spor yapma. Özetle bunlar spor ve spor odaklı yaşam ve sağlıklı yaşam geleceğin trendleri olacak.