Dünyanın en büyük araştırma şirketlerinden GfK, 2014’ün “marka ülkeler” sıralamasını yayınladı. 2009’dan bu yana birinciliği elinde tutan ABD, bu yıl yerini Almanya’ya kaptırdı.
GfK araştırmasını 49 ülke arasında yapıyor. Araştırmada her ülkenin diğer ülkeler nezdinde 23 farkla kategorideki algısı ölçülüyor. Araştırmanın 6 ana kategorisi şöyle: İhracat, ülke yönetimi, kültür, toplum, turizm ve göç/yatırım.
2014 araştırmasında 20 ülkede 20 bin 125 denekle konuşmanın yapıldığı ankette ilk 10 ülke şöyle sıralandı.
- Almanya
- ABD
- Birleşik Krallık
- Fransa
- Kanada
- Japonya
- İtalya
- İsviçre
- Avustralya
- İsveç
Araştırmanın sonuçlarını değerlendiren analist SimonAnholt, Almanya’nın 2014’teki sıçramasını şöyle değerlendirdi:
“Almanya, sadece 2014 Dünya Kupası’ndaki olağanüstü başarısı sayesinde değil, istikrarlı yönetimi ve ekonomik gücüyle Avrupa Birliği’ne yaptığı liderlikle öne çıktı.”
Almanya, araştırma kapsamındaki ülkeler arasında “dürüst ve becerikli ülke yönetimi”, “yatırım yapılabirlik” ve “sosyal eşitlik” konularında tüm ülkelerden daha yüksek oy aldı.
ABD ise “yaratıcılık”, “çağdaş kültür”, “eğitim kurumları” alanında liderliğini korurken, “küresel barış ve güvenlik” konusundaki algıda 19’uncu sıraya indi. Mısır’daki olaylar ve Rusya-Ukrayna krizi ABD’nin küresel güç algısında ciddi yıpranma yarattı.