Arama devi, bilgileri anında bulma, sıralama ve sunma konusundaki şaşırtıcı yeteneği sayesinde milyarlarca insanın hayatında samimi bir rol kazandı. Google (GOOGL), her yıl trilyonlarca sorguyu veya gezegendeki tüm İnternet aramalarının % 80’ini işliyor.
Bacağımdaki tuhaf kızarıklık için endişelenmeli miyim? Brexit nedir? 1985 Dünya Serisinin yedinci maçında Kansas City Royals için kazanan atıcı kimdi?
Google dünyayı bize getiriyor. Kuzeninizin Panama’da kiraladığı tatil evini kuşbakışı görmek ister misiniz? Google it. Fransa’daki Lascaux mağara resimlerinin neye benzediğini görmek ister misiniz? Google Image onları. Geri dönüp 1985 Amerikan Müzik Ödülleri’nde Prince’in “Purple Rain” performansını görmek ister misiniz? Google’ın YouTube’unda arama yapın ve deneyimleyin.
Şirketin aramadaki hegemonyası, reklam satışlarına dayanan inanılmaz bir işin temelini attı. Google’ın ebeveyni Alphabet, geçen yıl Fortune 500 sıralamasında 36. sırada yer aldı ve sadece beş yıl önce 92. sıradan 29 milyar dolar olan 75 milyar dolarlık satışla. S&P Global’in tahminlerine göre , Alphabet 2016’da 89 milyar dolar gelirle 19 milyar dolardan fazla kar bildirecek.
Google, algoritmik sihirbazlığını tutarlı bir şekilde iyileştirerek yıllar boyunca aramadaki tüm rakiplerini Yahoo ve Bing – alt etti. Googleplex’in etrafındaki dünya değiştikçe, ürünlerinin doğru bilgiyi sunma konusunda dünya dışı yeteneklerini korumak için uyum sağlamaları da gerekiyor.
Ancak son zamanlarda şirket, çözülmesi gereken kalıcı bir sorun tespit etti: İnsan deneyiminin zengin çeşitliliğini sunmaya dayanan bir şirket için, teknoloji devi çalışmak için çok çeşitli bir yer değil ve bunu değiştirmek için harekete geçiyor. Google ruhunu aramaya karar verdi.
Neden şimdi? Muhtemelen çabada bir yığın halkla ilişkiler ve kesinlikle doğru şeyi yapmanın bir unsuru var. (Şirketin sık sık alay edilen “Kötü olmayın” sloganı geçerli olabilir mi?) Silikon Vadisi genel olarak son yıllarda ezici bir şekilde erkek olduğu ve büyük ölçüde Asyalı olmayan siyahi insanlardan yoksun olduğu için sert bir şekilde eleştirildi.
Ancak oyunda başka bir güçlü faktör daha var: Şirketin Mountain View, Kaliforniya genel merkezinde, çeşitliliği kucaklamayan artan bir farkındalık, Google’ın büyümeye devam etme yeteneğini engelleyebilir.
