Çinli spor giyim markası Anta, yerel üreticiden küresel oyuncuya dönüşerek Nike ve Adidas’a rakip olmayı hedefliyor. Çok markalı strateji, satın almalar ve Batı pazarına açılım bu yükselişin temelini oluşturuyor. BBC’nin haberine göre bugün Anta, Çin genelinde 10 binden fazla mağazaya sahip ve serbest stil kayakçı Eileen Gu gibi uluslararası sporcularla çalışıyor.
Anta’nın yükselişi, Çin’in doğu kıyısındaki üretim kümelenmeleriyle yakından bağlantılı. Fujian eyaletindeki Jinjiang kenti, küresel ayakkabı üretiminin merkezlerinden biri haline geldi. Bölgedeki fabrikalar, Nike ve Adidas gibi markalar için üretim yaparak hem maliyet avantajı sağladı hem de teknoloji ve know-how transferini hızlandırdı.
Bu süreçte Çinli şirketler yalnızca üretimi değil, kaliteyi ve hız yönetimini de öğrendi. Anta da bu altyapıyı kullanarak güçlü bir dağıtım ağı kurdu ve iç pazarda marka bilinirliğini artırdı.
Anta, küresel büyümesini “çok markalı strateji” ile yürütüyor. 2009’da Fila’nın Çin haklarını satın alan şirket, bu markayı önemli bir gelir kaynağına dönüştürdü.
2019’da Finlandiyalı spor grubu Amer Sports’ta kontrol hissesi alarak Arc’teryx ve Salomon gibi premium markaları portföyüne kattı. Ayrıca Wilson ve Alman spor devi Puma’da da pay sahibi oldu.
Bu strateji, Anta’nın doğrudan “Çin malı” algısıyla karşılaşmadan Batı pazarına girmesine olanak sağlıyor.
Anta, Şubat ayında ABD’deki ilk mağazasını Los Angeles Beverly Hills’te açtı. Şirketin yurt dışında 460’tan fazla mağazası bulunurken, Güneydoğu Asya’da üç yıl içinde bu sayıyı 1000’e çıkarmayı planlıyor.
Ancak Batı pazarında büyüme, algı sorunları ve jeopolitik gerilimler nedeniyle daha zorlu ilerliyor. Çinli markalar hâlâ düşük kalite veya taklit ürün algısıyla mücadele ediyor.
Küresel rakipler Nike ve Adidas son dönemde çeşitli zorluklarla karşı karşıya. ABD tarifeleri, Asya’daki üretime bağımlı bu şirketlerin maliyetlerini artırırken, Çin’de talep de yavaşladı.
Bu durum Anta için fırsat yaratıyor. Uzmanlara göre tüketicilerin yeni markalara yönelme eğilimi, şirketin küresel büyümesini destekleyebilir.
Anta’nın yükselişi, Çinli şirketlerin genel dönüşümünün parçası. Xiaomi, DJI ve BYD gibi firmalar da benzer şekilde tedarikçi konumundan küresel markalara dönüştü.