Birkin marka çantanın değeri, Hermes’in mağazasından çıktığı anda roket hızıyla artıyor.
Bunun nedeni kısmen, sıradan insanların bu çantayı satın alamayacak olması. Yalnızca, markayı satın alma konusunda belli bir geçmişi olan insanlar Birkin ya da Kelly gibi “kota çanta” satın alabiliyorlar.
Ancak en sadık Hermes müşterileri bile tam olarak istedikleri Birkin modelini alamıyorlar. Marka butiklerin her sezon yalnızca belli sayıda Birkin almalarına izin veriyor be çantaların stili de sezondan önce nadiren biliniyor.
Çok az bulunması ve yatırım aracı olarak statüsü nedeniyle, Birkin çantasının değeri yaklaşık 12 bin dolarlık etiket fiyatından çok daha yüksek.
Lüks ürün ikinci el satış ve orijinalliğini doğrulama platformu OpenLuxury’nin kurucusu James Firestein, özellikle Birkin ve Kelly çantalarının ikinci el satış fiyatının altınınkini geçtiğini belirtiyor.
“Picasos satın almak gibi”
Birkin çantası bazı alıcılar için sadece güzel ve lüks bir ürün değil aynı zamanda değerli bir yatırım aracı. Firestein, beraber çalıştığı Birkin sahiplerinin yaklaşık yüzde 75’inin çantayı kullandığını, geri kalan yüzde 25’inin ise yatırım aracı olarak sakladığını tahmin ediyor.
Firestein bu durumu, Picasso tablosu satın almaya benzetiyor. “Tabloya baktığınızda, zevk alırsınız ve daha sonra da birkaç yıl içinde satabilirsiniz” diyor.
Firestein, Hermes çantanın değerinin de zaman içinde önemli oranda artabileceğine dikkat çekiyor. İkinci el talep Hermes mağazasına göre alıcılara daha fazla opsiyon sunduğundan daha cazip. Hermes mağazalarında her müşterinin yılda tek bir çanta hakkı var ve nadiren tam istedikleri modeli seçebiliyorlar.
Firestein, en uçuk fiyat artışını, değeri 5 yılda ikiye katlanan Black Togo 30 Birkin’de gördüğünü belirtiyor. Ancak fiyat artışlarında trendler, değişen talepler etkili olabileceği için bunun bir “kumar” olduğunu da sözlerine ekliyor.
Hermes’in farkı ne?
Bazı insanlar Birkin çantalarını elde etmek çok zor olduğu için bunları isteyebilirler ancak tutkunları, markanın sanatsal ve 200 yılık geçmişi olan işçiliğini daha çok takdir ediyorlar.
Firestein, genellikle fabrikaları paylaşan LVMH ve Kering’in sahip olduğu markaların aksine, Hermes’in yalnızca kendi fabrikasını kullandığını belirtiyor. Balenciaga, Gucci ve Saint Laurent gibi markalar da daha ucuz ve elde etmesi daha kolay olan kitlesel pazar materyalleri kullanıyorlar. (Kaynak: Fortune.com)
