Antalya merkezli IQUEEM, turizm ve e-ticaret sektörüne Rusya odaklı dijital pazarlama, performans ve dijital kanal yönetimi gibi hizmetler sunuyor. Yandex Leading Certified Partner unvanı bulunan marka, Ukrayna – Rusya savaşının dijital pazarlama sektörüne etkilerini ve Türk markalara BDT ülkeleri özelinde sundukları hizmetleri anlattı.
Reportlinker’a göre dünya genelindeki toplam reklam harcamalarının 2023’ün sonuna kadar yaklaşık 1 trilyon dolara ulaşması beklenirken, bununla birlikte internet reklamcılığı alanındaki çalışmalar da hız kazanıyor. Pazar hacminin 2022’de 450 milyar dolara ulaştığı belirtiliyor. Globalde yaşanan ekonomik ve politik gelişmeler ise sektöre yön vermeye devam ediyor. Son olarak Rusya – Ukrayna savaşı, bölgedeki dijital pazarlama ve internet reklamcılığı faaliyetlerini de etkisi altına aldı. Rusya’da da faaliyet gösteren dijital ve performans pazarlama ajansı IQUEEM Kurucusu Berkun Meral, Rusya-Ukrayna savaşı ekseninde bölgedeki dijital pazarlama ve internet reklamcılığındaki gelişmeleri değerlendirdi.
“BDT bölgesinde reklam faaliyetleri arttı”
IQUEEM Kurucusu Berkun Meral, Google ve Meta’nın “Rusya’da uyguladığı kısıtlamalar, bölgedeki dijital pazarlama ve reklam platformlarına hazır olmayan işletmeleri zorlasa da, özellikle e-ticaret sektöründeki reklam faaliyetleri ciddi oranda arttı. Ayrıca, Rusya merkezli dijital pazarlama platformlarının önemini kritik hale getirdi. Halihazırda turizm sektörünün de yoğun olarak kullandığı bu mecralar, e-ticaret sektöründeki çözümleriyle fark yaratıyor. BDT bölgesindeki markalar e-ticaret yatırımlarıyla ciddi cirolara ulaşabiliyor. Bu doğrultuda markaların tüketicilere dijital ortamda ulaşması hem maliyet hem de markanın piyasaya entegre olması açısından en ideal yöntemlerden biri olarak öne çıkıyor” dedi.
“Hazırlıklı ajanslar savaştan etkilenmedi”
Dünyadaki birçok ünlü markanın Rusya pazarından çekilmesiyle bölgede faaliyet gösteren Türkiye merkezli markaların da dijital pazarlama çalışmalarının önem kazandığına dikkat çeken Berkun Meral “Risk yönetimi stratejileriyle savaş gibi olumsuz gelişmelere hazırlıklı olan dijital pazarlama ajanslarının bu süreçten etkilenmediğini düşünüyorum. Nitekim bizim de portföyümüzdeki markaların büyük bir bölümü Rusya bölgesine reklam yatırımları yapıyor ve olumlu geribildirimlerde bulunuyor. Dönüşüm verilerine baktığımızda Rusya’daki satın alma davranışlarının akıllı reklam çözümlerinden pozitif etkilendiğini söyleyebiliriz” şeklinde konuştu.
“BDT bölgesinde hedef kitlelerine ulaşmalarını sağlıyoruz”
IQUEEM Kurucusu Berkun Meral, “Mevcut teknolojilerle özellikle Rusya’da aktif olarak dijital pazarlama faaliyetleri yürütüyoruz. Müşterilerimize özel çözümler sunuyoruz. Dijital billboard (ilan, reklam) mecralarında dijital reklamlarla hedefleme çözümleri gibi hizmetlerle hedef kitleye ulaşabiliyoruz. Öte yandan Yandex gibi önemli iş birliklerimizle müşterilerimizin dönüşüm hedeflerine ulaşmasında aktif rol üstleniyoruz. Turizm ve e-ticaret sektöründen birçok markanın Rusya başta olmak üzere BDT bölgesinde hedef kitlelerine ulaşmasına katkıda bulunuyoruz” ifadelerini kullandı.
“Ürünün uygun fiyatlı olması satın alınması için yeterli değil”
BDT bölgesindeki dönüşüm kurgularının Avrupa veya diğer bölgelerden daha farklı olduğuna dikkat çeken IQUEEM Kurucusu Berkun Meral, sözlerini şöyle sonlandırdı: “Dijital pazarlama projelerinin yapılacağı bölgenin dinamiklerini, hedef kitlenin alışkanlıklarını daha iyi analiz etmek gerekiyor. Globalde olduğu gibi bir ürünün fiyatının ucuz olması, satın alınması için yeterli değil. Dolayısıyla pazarı iyi tanımak ve en önemlisi hedef kitle davranışlarını anlık olarak izlemek başarının en büyük anahtarı. IQUEEM olarak biz de 20 yıllık turizm sektörü deneyimimizden hareketle dijital ve performans pazarlama, web uygulama geliştirme, strateji, kanal yönetimi ve proje geliştirme başta olmak üzere dijitalin farklı alanlarında hizmet sunuyoruz. Yapay zeka teknojisinden faydalanarak müşterilerimize en yeni reklam teknolojileriyle rehberlik etmeyi misyon ediniyoruz. Platformlardan gelen deneysel reklam çözümlerini test ederek yeni projeler üretmeye devam edeceğiz.”
