Dijital dünyanın çok hızlı büyüdüğü bir çağda, açık hava reklamcılığı da hâlâ etkisini ve reklam yatırımlarıyla pazarını büyütmeye devam ediyor. Media Cortez Kurucusu Özkan Kutlu, sektördeki sürdürülebilir büyümeyi, dönüşümü ve medyaya dair trend ve beklentileri paylaştı.
Kutlu “Ajans olarak, teknolojik yeniliklere uyum sağlarken kişiye özel dokunuşları innove ederken, empati kurmayı ihmal etmeden iletişimimizi tam da odağında tutuyoruz. Öngörülebilir, cesur, şeffaf ve bireyi merkezde tutan ve markalarımıza anlatmaya çalıştığımız güven odaklı projeleri geliştirerek markalarımızın hedef kitlelerle temas ederek buluşmasını sağlıyoruz. 2024, reklamcılık sektörü hem zorlukların hem de fırsatların yaşandığı bir yıl oldu. Hızla değişen teknoloji yanısıra dijital medya trendleri, ekonomideki durağanlık ve dalgalanmalar ile tüketici davranışlarındaki farklılaşma, markalar ve ajanslar için farkındalığı öne çıkaracak inovatif empatiyi de reklamveren tarafındaki yatırımları zirveye taşıdı. Dinamik, kişiye özel reklamcılık anlayışımızla outdoor reklam yatırımlarında hızlı uyum sağlama becerimizi “proaktif iletişim çözümleriyle” iş ortaklarımızın algıda birey için öne çıkacak ihtiyaçları karşılamada, içselleştirilmiş güçlü bir performansı tüketiciyle buluşturma eğiliminde olduk. Bunun yanısıra, tüketici beklentilerinin hızla değiştiği bir dönemde, sosyal fayda, ihtiyaca cevap verme, güven ve şeffaflık ile tüketiciyle temas ettirme odaklı yaklaşım stratejileri geliştirdik ve hayata geçirdik. Deneyim odaklı ve teknolojiyle desteklenen projelerle müşterilerimizin dijital dünyadaki varlıklarını daha da güçlendireceğiz. Bununla birlikte, mikro topluluklara odaklanma ve niş hedef kitlelere yönelik özelleştirilmiş hikâyeleri, açık havada markalarımızı innove edecek reklam uygulamalarıyla temas ettirme eğilimizi devam ettireceğiz. Tüketici beklentileri, markaların sürdürülebilirlik konusundaki taahhütlerini ve toplumsal etki çabalarını daha görünür kılmaları gerektiğine inanıyoruz ve bunu anlatmaya devam ediyoruz” dedi.
Açık hava reklamcılığı, dijitalleşmenin gölgesinde kalsa da hâlâ tüketiciyle doğrudan temas kurma konusunda rakipsiz. Özkan Kutlu’ya göre bunun temel nedeni, fiziksel alanın sunduğu “gerçek temas” gücü:
“Tüketici ekranlardan uzaklaştığında bile markaların aklında kalmasını sağlayan mecradır açık hava. Tünellerde, meydanlarda, duraklarda ya da otoyollarda markaların görünürlüğünü koruyorsunuz. Çünkü, günümüzün neredeyse 4-5 saatini trafikte geçirirken bunu outdoor reklam alanlarıyla izlenebilir ve eğlenceli hale dönüştürecek kreatif uygulamaları gözden kaçırmadan izler hale geldik. Bu, dijitalde elde edilmesi çok zor bir avantaj.”
Ayrıca, açık hava reklamcılığında teknolojinin artan etkisine dikkat çekiyor: “Artık LED panolar, interaktif ekranlar ve yapay zekâ destekli analiz araçlarıyla çalışıyoruz. Kampanyaların performansını anlık olarak takip edebiliyor, gerektiğinde müdahale edebiliyoruz. Bu da markalar için ölçülebilirlik ve verimlilik sağlıyor.”
Kutlu’ya göre sektör önümüzdeki dönemde çevreci uygulamalarla da daha sürdürülebilir bir yapıya kavuşacak. Geri dönüştürülebilir malzemeler, enerji tasarruflu panolar ve yeşil alan entegrasyonu bu vizyonun öne çıkan yenilikçi parçaları. “Görünürlüğü yüksek, etkisi kalıcı ve çevreyle dost bir mecra yaratmak bizim ana hedefimiz oldu” diyor.