WhatsApp, yeni bir gelir modeli kapsamında, uygulamanın belirli bölümlerinde reklam göstermeye başlayacağını duyurdu.
Şirketten yapılan açıklamaya göre, reklamlar yalnızca günlük 1,5 milyar kullanıcıya ulaşan “Güncellemeler” sekmesinde yer alacak. Reklamlar kişisel mesajlaşma ekranlarında gösterilmeyecek.
WhatsApp’ın blog gönderisinde, “Kişisel mesajlaşma deneyimi değişmiyor. Kişisel mesajlar, aramalar ve durum güncellemeleri uçtan uca şifreli olmaya devam ediyor ve bu içerikler reklam göstermek için kullanılamaz” ifadeleri yer aldı.
Bu adım, 2009 yılında uygulamayı kuran Jan Koum ve Brian Acton’un, platformun reklamsız kalacağı yönündeki taahhütlerine rağmen önemli bir değişikliği temsil ediyor.
Facebook, WhatsApp’ı 2014 yılında satın almış; kurucu ikili ise birkaç yıl sonra şirketten ayrılmıştı. Ana şirket Meta Platforms, o tarihten bu yana WhatsApp’tan gelir elde etmenin yollarını arıyordu.
WhatsApp, reklamların kullanıcıların yaşları, bulundukları ülke ya da şehir, kullandıkları dil, uygulama içinde takip ettikleri kanallar ve gördükleri reklamlara nasıl tepki verdikleri gibi bilgilere dayanarak hedefleneceğini açıkladı.
WhatsApp, reklamlarda hedefleme yapmak için kullanıcıların kişisel mesajlarını, aramalarını ve üyesi oldukları grupları kullanmayacağını açıkladı.
Bu açıklama, WhatsApp’ın uygulamayı gelir elde edecek şekilde dönüştürme çabası kapsamında dün duyurduğu üç yeni reklam özelliğinden biri. Buna göre, kanallar artık özel güncellemelere erişim sağlamak için kullanıcılardan aylık abonelik ücreti talep edebilecek. Ayrıca işletmeler, kanallarının daha fazla kullanıcıya ulaşması için ücretli tanıtım yapabilecek.
Meta’nın gelirinin büyük bölümü reklamlardan geliyor. 2025 yılında merkezi Kaliforniya, Menlo Park’ta bulunan şirketin toplam geliri 164,5 milyar dolar olurken, bunun 160,6 milyar doları reklam gelirlerinden oluştu.