Türkiye’nin ilk temizlik kağıdı markası olarak doğan ve toplumda hijyen bilincinin oluşturulması için çalışan Selpak 50. yaşını kutluyor. 50 yıla birçok ilki sığdıran marka, Türk tüketicisine ilk kağıt mendil, ilk yumuşak tuvalet kağıdı, peçete, küçük boy kağıt havlu ve kağıt bez gibi pek çok yeniliği sundu.
Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri’nin kağıt kategorisindeki faaliyetleri bundan 50 yıl önce Selpak markası ile, Yalova’da kurulan ilk özel sektör kağıt üretim tesisinde başladı. 1971’de 6 bin ton olan üretim kapasitesi, 2009’da açılan Manisa fabrikasının da gücü ve yapılan diğer yatırımlar ile bugün 180 bin tona ulaştı. Selpak’ın yanı sıra Solo, Silen, Servis ve Viva markaları ile halihazırda her iki evden birinde Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri’nin kağıt markaları kullanılıyor.
Selpak’ın 50. yılı nedeniyle düzenlenen basın toplantısında konuşan Eczacıbaşı Holding Yönetim Kurulu Başkanı Bülent Eczacıbaşı, Eczacıbaşı Topluluğu’nun 40’lı yıllarda başlayan hikayesinin ilk büyük adımının, 1952 yılında kurulmuş, ülkemizin ilk modern endüstriyel ilaç fabrikası olduğunu, ikinci büyük adımın 1958’de kurulan seramik sağlık gereçleri fabrikası ile atıldığını, üçüncü büyük sanayi yatırımının ise temizlik kağıtları alanında faaliyet gösteren İpek Kağıt olduğunu belirterek, şunları söyledi:“Ülkemizin ve ihtiyaçlarının gelişimine paralel bu girişimler sayesinde Topluluğumuz da büyüdü. Sağlık, temizlik ve hijyen alanında sunduğumuz ürünlerle, ülkemizin önce kendi kendine yetme, ardından da rekabet ile dışa açılma çabasına ortak olduk. Bugün Topluluğumuzun temel mottosunu, ‘çağdaş, kaliteli ve sağlıklı yaşamın öncüsü olmak’ olarak tanımlayabiliyorsak; bu, o yıllardan bu yana bu çizgide sürdürdüğümüz faaliyetlerimizin bir sonucudur. İpek Kağıt’ta Genel Müdürlük görevi üstlenmiş biri olarak, bu hikâyede Selpak’ın yerinin oldukça özel olduğunu söylemeliyim. Alışkanlıkları değiştiren en önemli markalarımızdan biri olan Selpak’ın yarım yüz yıllık yolculuğu, aslında nesilden nesile bir yolculuk… Hem Eczacıbaşı Ailesi için hem de markamızı tercih edenler ve tüm paydaşlarımız için…”
“Selpak’ın yarım yüzyıllık başarı hikâyesi, bir markanın paydaşları ile arasında kurduğu olağanüstü bağın en iyi örneklerinden biri”
Selpak’ın üreticisi Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri’nin, Türkiye’deki en büyük Türk kişisel bakım şirketi olduğunu kaydeden Bülent Eczacıbaşı, kişisel bakımda rekabetin çok çetin olduğunu, sürekli ARGE ve inovasyonla yenilenmek gerektiğini belirtti ve sözlerine şöyle devam etti: “İlk kâğıt mendil, ilk yumuşak tuvalet kâğıdı, ilk peçete, küçük boy kâğıt havlu ve diğer pek çok yenilik Selpak sayesinde hayatlarımıza girdi. Öyle bir marka düşünün ki, rakip markalar bile sizin adınızla talep ediliyor. Selpak’ın yarım yüzyıllık başarı hikâyesinin, bir markanın paydaşları ile arasında kurduğu olağanüstü bağa en iyi örneklerden biri olduğunu düşünüyorum. Bugün Selpak 50. yaşında, yenilikçi ve inovatif anlayışı ile sadece yerel ve bölgesel değil, aynı zamanda küresel bir marka olma yolculuğunu da sürdürüyor. Paydaşlarının ihtiyaçlarını öngörerek, sadece yeni ürünler ve hizmetlerle değil; aynı zamanda toplumsal yatırımlarıyla da daha çok insanın hayatına dokunuyor.”
“Her iki evden birinde Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri’nin kağıt markaları kullanılıyor”
Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri CEO’su Alp Günvaran da, Türkiye’de 2020 yılında 3,4 milyar TL ciro hacmine sahip olan temizlik kağıtları pazarının kişisel bakım sektörünün en büyük kategorisi olduğunu belirterek, Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri çatısı altındaki Selpak, Solo, Silen, Servis ve Viva markalarının Türkiye’de her iki evden birinde yer aldığını kaydetti. Günvaran sözlerini şöyle sürdürdü: “Pandemi sürecinde hijyen amaçlı temizlik ve kişisel bakım ürünleri çokça tüketildi. 2021 yıl sonu itibariyle temizlik kağıtları pazarının yüzde 27 büyüyeceğini öngörüyoruz. Türkiye’de1970’li yılların başında 20 gram olan temizlik kağıdı kullanımı, 2010’da kişi başı toplam 4,2 kg’a yükseldi. Bugün ise rakamlar Türkiye’de 6,5 kg seviyesinde. Yıllık hane penetrasyonu kağıt havluda yüzde 87, tuvalet kağıdında yüzde 89. Hijyen alışkanlıklarını değiştirenSelpak, bu değişimde önemli bir rol oynuyor.”
“Bugüne kadar üretilen Selpak kağıt uzunluğu dünyanın çevresini 9 bin 669 kez dolaşabilir”
Günvaran, Yalova ve Manisa’da iki temizlik kağıdı fabrikasında 180 bin ton üretim kapasitesine sahip olduklarını ve inovasyona öncelik verdiklerini belirterek, Selpak’ın bugün de Türkiye’nin ilk akla gelen, tüketici beklentilerini en iyi karşılayan ve tüketicilerin kendilerini en yakın hissettiği temizlik kağıdı markası olmasında inovasyona yapılan yatırımların payının büyük olduğunu ifade etti. Düzenli tüketici araştırmaları ile ihtiyaç ve beklentileri tespit ettiklerini söyleyen Alp Günvaran, “Selpak’ın 50 yılda ürettiği yaklaşık 1.3 milyon ton kağıdın uzunluğu, 9 bin 699 kez dünyanın çevresini dolaşmaya yetiyor” diyerek ilginç bir tespitte de bulundu.
Fas’ta fabrika
1980’li yıllardan bu yana dünyanın farklı ülkelerine ihracat yaptıklarının da altını çizen Alp Günvaran, Selpak’ın 60’ı aşkın ülkede milyonlarca tüketiciyle buluştuğunu, tüketici araştırmalarına göre farklı pazarlarda ”premium-üst kalite” segmentinde akla gelen ilk marka olduğunu kaydetti. Halen Fas, Birleşik Arap Emirlikleri (BAE), Irak, Ukrayna ve Kazakistan’da yerleşik satış ekiplerinin bulunduğunu, Azerbaycan ve BAE’de Selpak markası için lokal üretim yaptıklarını ifade eden Günvaran, Fas’ta da yatırım yapmaya karar verdiklerini belirtti. Fas’taki fabrika, Eczacıbaşı Topluluğu’nun Afrika kıtasındaki ilk yatırımı ve grubun uluslararası büyüme hedefine ulaşma çabalarında önemli bir yere sahip olacak. Eczacıbaşı, önümüzdeki on yıl içinde uluslararası satışların toplam satışları içindeki payını daha da yukarı çıkarmayı hedefliyor.