Türkiye’nin ikonik markası Vakko, 2021 yılının ilk dokuz ayında satışlarını yüzde 70 oranında artırdı. 2021 yılında 110 milyon TL’yi aşkın yatırım yapan Vakko Grubu, 2022 yılında Vakko Hotel&Residence’ı hayata geçirerek, yatırımlarına yeni bir alan daha ekliyor.
Pandemi döneminde istikrarını koruyarak 2021 yılını başarıyla sürdüren Vakko, 2021 yılı değerlendirmesini ve 2022 yatırımlarını Vakko Yönetim Kurulu Başkanı Cem Hakko ve Vakko CEO’su Jaklin Güner’in katıldığı bir toplantıyla açıkladı. Toplantı, mart ayında kapılarını açan ve Avrupa’nın en güzel moda mağazalarından biri olarak değerlendirilen ‘Vakko Nişantaşı’ mağazasında gerçekleştirildi.
2021 yılına dair başarılı rakamların, pandemi döneminde gerçekleşen ve uygulanan stratejiler doğrultusunda oluştuğunu söyleyen Vakko Yönetim Kurulu Başkanı Cem Hakko, “Pandemi dönemi lüks perakende sektöründe değişimi hızlandırdı; hayatta kalan ve gelişen şirketler, en hızlı ve doğru kararları profesyonel bir ekiple veren, karşılaştıkları risklerin değişen doğasını öngören markalar oldu. Biz de doğru adımlarla bu süreci yönlendirdik. O gün aldığımız kararlar bugünümüzü inşa etti ve başarılı bir süreci beraberinde getirdi” dedi.
Vakko CEO’su Jaklin Güner ise sözlerine pandemi dönemindeki stratejilerine değinerek başladı. Güner, “86 yıllık bir marka olarak bugüne kadar elbette birçok zamanı deneyimledik. Bu ülkenin ve dünyanın içinden geçtiği her şartta başarıyla ayakta kaldık. Pandemi de bunlardan biriydi. 2020 yılı daha önce yaşanılan hiçbir dönemle kıyaslanamaz; tüm dünyanın ilk kez karşı karşıya kaldığı bir zaman dilimiydi” dedi.
Lüksün genellikle kriz zamanlarında en hızlı etkilenen ancak aynı zamanda içinde olduğu krizden de en hızlı çıkan sektörlerden biri olduğunu ifade eden CEO Jaklin Güner, kısıtlamaların sona ermesinin özlem alışverişine neden olduğunu, seyahatler ve sosyalleşmenin başlamasıyla pandemi sonrası lüks perakendenin genel pazardan daha hızlı bir toparlanma gösterdiğini kaydetti.
“2021 yılında 100 milyon TL’yi aşan yatırım yaptık”
2021 yılını iki dönemle özetleyen Jaklin Güner, aşılanma oranlarının düşük olduğu ve kapanmaların devam ettiği ocak-mayıs dönemi ve aşılanma oranlarının hızla arttığı, kapanma uygulamalarının artık yapılmadığı haziran sonrası dönem olarak bu süreçleri anlattı.
2021’in ikinci yarısında aşılanmanın etkisiyle, güvenli seyahatin başlaması, lüks seyahat ve ev dışında geçirilen zamanın artmasının sektöre olumlu etkilerinden bahseden Güner, “İlk çeyrekte pandemi öncesi rakamları yakalamaya başlamıştık ki gelen kapanışlar bizi etkiledi ancak açılışlarla birlikte hazirandan itibaren çok hızlı bir geri dönüş yaşadık. 2019’a göre mağazalarımızda yüzde 80 civarı büyümeler gördük. 2021’de toplamda 57 gün kapalı kaldık ama artık farklar kapatılmış çok hızlı bir büyüme sürecine girilmişti. Biz pandemi ile birlikte online satışların ciro içindeki payını iki katına çıkarmıştık. Pandemi öncesi markalarımız bazında 5 ile 8 arasında olan bu oran 8 ile 15 arasında bir yere oturdu. Bunu küçük kayıplarla koruyoruz. Mega trendleri takip, koleksiyonları ihtiyaca göre geliştirme, satın alma koşullarının ve tedarik noktalarının optimizasyonu, kur artışı etkisini iyi yönetmek, dijital kanalların verimliliğinin artırılması, giderlerin yeni gerçeklere göre tasarlanması vb. pek çok konuda yapılan dikkatli çalışmalar, planlı ve hızlı hareket etmek bizi hedeflerimize ulaştırdı.”
Jaklin Güner grubun finansal performansıyla ilgili olarak sözlerini şöyle sürdürdü: ”Haziran ve sonrası dönemde hızlanan satışların da etkisi ile Vakko Grubu olarak 2021 ilk dokuz ayında 2020 yılına göre satışlarımızı yüzde 70 oranında artırarak karlı büyüme trendimizi koruduk. Grubumuzun amiral gemisi Vakko Tekstil, 2021 yılı 9 aylık sonuçlara göre 138 milyon TL esas faaliyet karı yarattı. 2020 yılında pandeminin de etkisi ile 9 ay sonunda zarar açıklayan Vakko Tekstil, 2021 yılında ise gösterdiği güçlü performans ile 65 milyon TL seviyesinde dönem karı yaratmayı başardı. Bu sonuçlar ile son beş yıl içerisinde gösterdiğimiz en iyi performans olan 2019 yılı rakamlarımızı da geçmiş olduk. Grup olarak gösterdiğimiz güçlü kar/zarar performansımızın arkasındaki en önemli sebeplerden bir tanesi de ülkemize olan güven ile yatırımlara devam etmemiz oldu. 2021 yılı içinde, 47 milyon TL’si Vakko Tekstil tarafından yapılmış toplam 110 milyon TL’yi aşan tutarda yatırımı hayata geçirdik. Bu zorlu dönemde Vakko Tekstil yatırımcılarını da unutmadık ve 2021 yılında ortaklarımıza toplam 83,2 milyon TL brüt nakit kâr payı dağıttık.”
2022’nin önemli yatırımı: Vakko Hotel & Residence
Vakko yaşam anlayışını, hayatın her alanında hissettirmek hedefiyle yeni yatırımın, Nişantaşı’nda 2022 yılının ilk aylarında açılacak Vakko Hotel&Residence olduğu, toplantıda ilk kez açıklandı. Cem Hakko’nun “Vakko için yeni bir sektör ve bir hayalin gerçekleşmesi” olarak yorumladığı projenin detaylarını Vakko CEO’su Jaklin Güner anlattı. Güner, “Vakko’nun lüks anlayışını ve misafirperverliğini konaklamada da hissettireceğimiz Vakko Hotel & Residence Nişantaşı, samimi bir deneyim sunacak. Rezidans, alışılmış konseptten farklı olarak konforlu ve sıcak, samimi bir ev ruhu taşıyan büyük odalarıyla Vakko Home ile şıklaşan yaşam alanlarını yansıtacak. Vakko L’Atelier’nin Bistrot ve Patisserie’si rezidans misafirlerinin hizmetinde olacak. Toplam 8 katta 32 daire olarak hizmet verecek olan Vakko Hotel&Residence 120 milyon TL yatırım değeriyle hayata geçiyor” dedi.
Vakko’nun 2022 yatırımlarının marka işbirlikleriyle de devam edeceğini söyleyen Güner, Vanilla Rococo markasını satın aldıklarını da açıkladı. Vakko CEO’su, “Vakko Gıda’daki büyüme planımızı destekleyen bu satın almayla, Vanilla Rococo’nun özel tasarım lezzetlerini Fransız şıklığı ile Vakko L’Atelier lezzetleri arasına katarak, zengin ve çok çeşitli bir tat yaratacağız” dedi.
Hepsi yeni konseptte 64 bin metrekarede 192 mağaza
Pandemi dönemi, 2014-2019 döneminde hızlı büyüyen Vakko’nun mağaza portföyünü yeniden değerlendirmesi için de fırsat sundu.
Jaklin Güner bu dönemde bazı mağazaları zamanın getirdiği değişim ve dinamiklere göre yapılandırdıklarını söyledi ve ekledi: “Halihazırda açık olan 192 mağazamız arasında eski konseptte mağazamız kalmadı. Hepsi yenilendi. 2021 yılı içerisinde 31 yeni noktada Vakko Dostları ile buluştuk. Vakko Nişantaşı ve şimdi İstinye Park İzmir; Vakko, Vakko Couture, Vakko Wedding, Vakko Shoes&Bag, Vakko L’Atelier, V2K Designers ve Vakkorama markalarıyla Vakko Dostları’yla buluşuyor. Çok yakında Galataport ve Downtown Bursa mağazalarımızın da açılacağının bilgisini ilk kez vermek isteriz. Bunlar elbette bizi çok heyecanlandıran, onurlandıran güçlü yatırımlar. 2021 yılı içerisinde açılan yeni mağazalarımızla birlikte hizmet verilen alan büyüklüğümüz yaklaşık 64 bin metrekareye ulaştı.”
2021 yaz döneminde Vakko, Vakko Mare, Vakko L’Atelier gibi farklı konseptlerle özellikle Ege ve Akdeniz’deki deneyimin alanlarını genişleten marka, Vakko L’Atelier lezzetlerini Göcek’te teknelere servis ederek sundu ve büyük ilgi gördü.
Hem dijital hem fiziksel deneyim noktaları
Pandeminin lüks moda sektörünün odaklandığı alanları geliştirdiğinden ve dönüştürdüğünden bahseden Vakko CEO’su Jaklin Güner, bu alanları nesnelerin interneti, bulut sistemleri, e-ticaret ve mobil ticaret, sanal ve artırılmış gerçeklik, blok zinciri, yapay zeka gibi teknolojik uygulamalar, dijital şovlar, fijital (fiziksel+dijital) mağazalar gibi dijitalleşme adımları, konfor ve rahatlık sunan modanın yeni formu, sürdürülebilirlik çalışmaları, kişiselleştirme hizmetleri, marka iş birlikleri, yeni satış kanalları, lokalleşme ve yeni müşteri profilleri olarak özetledi.
Güner, “Teknolojik gelişmeler ve dijitalleşme tüm sektörlerde özellikle lüks perakendede önemli değişikliklere neden oldu. Sadece online deneyimde değil fiziksel mağazaların tasarımı ve buradaki fiziksel deneyimin geliştirilmesinde etkili oluyor. Bir yandan dijital gelişmeler devam ederken diğer yandan sahip olduğumuz değerleri yansıtabileceğimiz mağazalarla dinamik ve inovatif bir yapı geliştiriyoruz. Çünkü bu süreçle birlikte de değişen ihtiyaçlar ve beklentiler, lüks perakende sektörünün hem dijital hem de fiziksel temas noktalarını yeniden kurgulamasını gerektiriyor” dedi.
Vakko’nun şu an dünyanın gündeminde olan sürdürülebilirlik kapsamında sürdürülebilir moda ve üretime de önem verdiğini ifade eden Jaklin Güner, eşarp üretiminde harcanan elektrik, su, arıtma ve doğalgaz giderlerini azaltarak verimini artırmak için Continue Yıkama Makinesi yatırım yaptıklarını ve bu yatırım sayesinde, yüzde 98 oranında su tasarrufu ve yüzde 97,5 oranında kimyasal kullanımının azaltılması konusunda çalışmalarının başladığını belirtti.
Vitali Hakko Kreatif Endüstriler Kütüphanesi
Tokyo 2020 Olimpiyat Oyunları ve Paralimpik Oyunları’nda yarışan Türkiye takımı için kıyafet tasarlayan, Cumhurbaşkanlığı Senfoni Orkestrası’nın kıyafet tasarımlarını yapan Vakko’nun sosyal sorumluluk bilinciyle hayata geçirdiği çalışmaların sonuncusu da Vitali Hakko Kreatif Endüstriler Kütüphanesi’nin Atatürk Kültür Merkezi’ne taşınması oldu.
Markanın kurucusu Vitali Hakko’nun vefatının ardından, onun sanata, kitaplara ve eğitime olan ilhamıyla, ismini kuşaklar boyunca yaşatmayı hedefleyerek Cem Hakko tarafından oluşturulan kütüphane, bugüne kadar mimarisiyle ödüllü Vakko Nakkaştepe Moda Merkezi içerisinde bulunuyordu. 10. yaşını kutlayan kütüphane, şimdi Vakko’nun başladığı yere yani Beyoğlu’na döndü: Atatürk Kültür Merkezi’ne taşındı. Moda, mimari, fotoğraf, resim, heykel, sinema gibi sanatın tüm başlıklarındaki en güncel ve kapsamlı koleksiyonları içeren kütüphanede; dünyanın en prestijli yayınevlerine ait özel edisyonlar, kütüphaneye özel imzalı yayınların bulunduğu 15 bin kitap bulunuyor.