Başkanlık seçim yılları herkesin içindeki Nostradamus’u ortaya çıkarır. Ancak Beyaz Saray’daki yarışın ötesinde, 2016 yılında iş, kültür ve ekonomi alanlarında da büyük değişimler olması bekleniyor. İşte, Fortune (ABD) ekibi de mütevazı bir yaklaşımla, 2016 yılıyla ilgili bazı tahminlerde bulundu. Fortune’un öngörüleri şu şekilde özetlenebilir: Apple ve Serena Williams yükselmeye devam ederken, Pfizer ve GE küçülüyor.
Teknolojinin hayal dünyası gerçek dünyayla çarpıştığında, yeni kurulmuş, milyar dolarlık şirketlerin bazılarının tökezlemesi, bazılarının ise tümden yok olması kaçınılmaz. Siber casusluk çarpıcı bir biçimde artacak; faiz oranları için aynı şey söylenemez. Tatil alışkanlıklarında, “uçan kaykay” dahil, dönüm noktası olacak değişiklikler yaşanacak. Ve en önemlisi, dirençli bir dünya ekonomisi Çin kaynaklı bir çöküşe meydan okurken, GSYİH’de mütevazı ama gerçek anlamda bir büyüme meydana gelecek: ABD’de yüzde 2,6 ila yüzde 2,8 arası, gelişen ekonomilerde daha yüksek.
APPLE TESLA’YI SATIN ALACAK…
Apple 2019 yılı için elektronik bir otomobil üretme planlarını açıkladı. Teknoloji devi Tesla’yı satın almak suretiyle bu takvimi çarpıcı bir şekilde hızlandırabilir. Yaklaşık 200 milyar doları aşkın nakdiyle, iPhone üreticisi devasa bir kaynağa sahip. Apple bu satın almayla otomobil know-how’ının ötesinde, Tesla’nın pil teknolojisine de sahip olabilecek; Tesla CEO’su Alan Musk bunun “dünyanın bütün enerji altyapısını” değiştirmeye katkıda bulunabileceğini belirtiyor. Apple aynı zamanda Musk’ı, Apple’ın fütürist, baş teknolojici ve sıradaki CEO adayı portresine uygun ideal bir “farklı düşünen” lider olarak da bünyesine katacak.
….VE DÜNYANIN İLK 800 MİLYAR DOLARLIK ŞİRKETİ OLACAK
Apple 2015 mali yılında yaklaşık çeyrek trilyon dolarlık bir satış geliri elde etti ve analistler de hissesi için 12 aylık ortalama 140 dolarlık bir fiyat öngörüyorlar; bu da şirketin piyasa değerini 831 milyar dolara çıkarıyor. Bu noktaya ulaşmak için Apple’ın hisselerinin yüzde 22 oranında değer kazanması gerekiyor. Ancak son zamanlarda akıllı telefon pazarındaki hızlı yükselişine ve gelişmekte olan ülkelerdeki güçlü büyümesine bakıldığında, bu tür bir sıçrama mümkün gözüküyor.
“TEK BOYNUZLU”LARA YATIRIM BÜYÜSÜNÜ YİTİRECEK
Milyarlarca dolarlık değere sahip startup’ların değerlerinde tökezleme başlarken, bazı saygın girişim sermayedarları tek boynuzluların ölmesini bekliyor. (Şimdiden Dropbox, Evernote ve tabii ki, Theranos’ta çatlaklar görülmeye başlandı.) Fiyatlar düştüğünden, teknoloji odaklı girişim sermayesi yatırımları da gittikçe karmaşık bir hal alıyor. Yatırımcılar riskli bahislerden kaçındıklarından ikinci piyasalardaki startup hisselerinin satışları da hız kazanacak. Bu durumda, değerlemelerde de büyük ayrışmalar ve çelişkiler kaçınılmaz; yatırımcılar, yönetim kurulları ve CEO’lar, hepsi de ayrı telden çalacak. Hatta bazı aktivist hissedarlar da ortaya çıkabilir.
JACK DORSEY YILI TEK İŞLE KAPATACAK
Steve Jobs yaklaşık on yıl boyunca hem Apple’ın hem de Pixar’ın CEO’luk görevini yürüttü; ancak artık Dorsey’in bu yoldan gitmesini beklemeyin. Ödeme teknolojisi şirketi Square’in halka arzından hemen sonra, Dorsey şirketi bırakacak ve ortak kurucusu olduğu diğer teknoloji devinin daimi CEO’su olacak; bu şirket Twitter. Forrester Research’ün analistlerinden Sucharita Mulpuru, yeni halka arz olan Square’in Wall Street’in büyümeye yönelik taleplerini savuşturabilecek deneyimli bir yöneticiye ihtiyaç duyduğunu belirtiyor; öte yandan, Tiwtter’ın ise Dorsey’in tasarım uzmanlığına ihtiyacı var. (Dorsey’in muhtemel halefi olabilecek bir isim: Square’e yeni katılan, Yahoo’nun eski geliştirme sorumlusu Jacqueline Reses.)
SEÇİM SAVAŞLARI
KAMPANYA REKLAM HARCAMALARI ŞAHA KALKACAK
Seçim tartışmalarından şimdiden sıkılmış olsanız da, kendinizi kampanya reklamlarında doz aşımına şimdiden hazırlamanız iyi olur. Araştırma şirketi Borrell Associates’in rakamlarına göre, devlet başkanlığı seçimlerine harcanan paralardaki düzenli artış sayesinde, adayların yarışları için harcadıkları reklam ve kampanya paraları, en son 2012 yılında düzenlenmiş olan başkanlık seçim yarışı harcamalarına kıyasla yüzde 20’nin üzerinde artış kaydedecek.
ALTI EYALET DAHA MARİHUANAYA EVET DİYECEK
DÖRT EYALET ARTI WASHINGTON D.C. marihuanaya yeşil ışık yakarken, Colorado ve Washington bu üründen milyonlarca dolarlık vergi geliri elde ediyor. Özellikle başkanlık seçimlerinin damgasını vurduğu bu yıl oy verecek genç ve dolayısıyla marihuana dostu seçmen sayısı arttığından, daha pek çok eyalet marihuanaya göz kırpabilir. Nitekim Arizona, California, Maine, Massachusetts ve Nevada gibi eyaletler marihuananın serbest bırakılıp bırakılmamasına yönelik referandum hazırlığında ve daha başka eyaletler de konuyu oylamaya sunabilir. Bu sonbaharda, Ohio’nun “hayır” oyu da ülkede hakim olan genel düşünceyi yansıtmıyor; nitekim son Gallup araştırması Amerikalılar’ın yüzde 58’inin marihuananın yasallaşmasını desteklediğini ortaya koyuyor. Bu durumda altı eyaletin daha marihuana kervanına katılmaya hazır olduklarını söylemek için kahin olmaya gerek yok.
DEMOKRATLAR (KILPAYI) SENATOYU GERİ ALACAK
Evet, bu yıl siyasi açıdan daha mikro düzeydeki seçimlerden sağ avantajlı çıktı. Ancak Demokratlar üst komitedeki çoğunluğu yitirmelerinden tam iki yıl sonra rövanşı almaya hazırlanıyor. Partinin beş sandalye alması gerekiyor ve eğer Beyaz Saray’da da kalabilirlerse, dört sandalye de yeterli olacak. Cumhuriyetçiler 24 sandalyeyi korumaya çalışırlarken, Demokratlar’ın ise 10 sandalyesi var.
OBAMA BÜYÜK BAĞIŞÇILARA MİSİLLEMEDE BULUNACAK
Başkan Obama uzun süre, Yüksek Mahkeme’nin, kaynağı belirsiz devasa miktarlarda paranın siyasi sürece kanalize olmasına izin veren 2010 yılı Citizens United (Birleşmiş Yurttaşlar) kararını eleştirdi. (Kendisi bu hükmü “demokrasiye tehdit” olarak algılıyor.) Şimdi görevinden ayrılmaya hazırlanırken, Obama bu konuyu kalem darbesiyle çözmeye kararlı gözüküyor; buna göre bir genelge yayımlayarak, bağışçıların şüpheli gruplara aktardıkları paraları ifşa etmelerini isteyecek.
CUMHURİYETÇİLERİN BU LİSTESİ…
Florida Senatörü Marco Rubio, partisinin birbiriyle çatışan kanatlarını kucaklayan, iletişimi güçlü bir figür; kendisi Cumhuriyetçiler’in birinci sıradaki adayı olarak ortaya çıkabilir. Hillary Clinton’a karşı genç imajını daha da pekiştirirken, Güney Carolina Valisi Nikki Haley’den (43) de takım arkadaşı olarak yararlanabilecek. Haley’nin Konfederasyon bayrağıyla ilgili tutumunun (Konfederasyon bayrağını Güney Carolina eyalet yönetim merkezinden çıkararak, bu bayrağın yerinin artık müze olduğunu söylemişti) Afro-Amerikalılar ve bazı Demokratlar dahil geniş bir kesim tarafından olumlu karşılanması da Cumhuriyetçilerin zaferinde kilit rol oynayabilir.
Nikki Haley
Marco Rubio
….DEMOKRATLARINKİNE FARK ATAR
Hillary Clinton, partisinin aday belirleme sürecinde rahatlıkla birinci çıkacak bir isim. Ancak diğer belli başlı adaylar da onun, beyaz çalışan erkekler nezdinde elinin zayıf olmasına dikkat çekecekler. Buna karşılık Clinton da ekibine Virginia Senatörü Tim Kaine’i dahil ederek, zayıf noktasını başarıyla telafi edecek; Harvard mezunu eski insan hakları avukatı olan Kaine, güney eyaletinin eski başarılı ve mütevazı valisi olarak saygınlık kazanmış olan birisi. Bonus ise şu: Kaine akıcı İspanyolca konuşuyor.
Hillary Clinton
Tim Kaine
HUDSON’S BAY MACY’S’İ SATIN ALACAK
Kanadalı Hudson’s Bay Co. son yıllarda Lord & Taylor, Saks Fifth Avenue ve Alman çok katlı mağaza Kaufhof’u portföyüne kattı. Bu markalar düşük performansa ancak cazip gayrimenkule sahip. Bu tanımlama, çok katlı mağazacılık dünyasının belki de en çekici ganimeti olan Macy’s’e tam tamına uyuyor. Macy’s büyük lokma olabilir: Piyasa değeri yaklaşık 16,5 milyar dolar. Ancak HBC daha önceki satın almalarda gayrimenkulleri elden çıkardığından, büyük anlaşmalara fon sağlamada deneyimli olduğunu ortaya koydu.
ALZHEIMER’LA MÜCADELEDE İYİ HABERLER
Mevcut Alzheimer tedavileri belleği yıkıma uğratan hastalığın yalnızca semptomlarını iyileştiriyor, hastalığın kendisini değil. 2002 ile 2012 yılları arasında, geliştirme aşamasındaki ilaçların yüzde 99,6’sı başarısız oldu. Ancak 2016 yılı bu konuda dönüm noktası olacak: Eli Lilly’nin 15 yıldır üzerine çalıştığı ilacı solanezumab’ı klinik testlere tabi tutulacak ve orta derecedeki Alzheimer tedavisi için FDA onay sürecine girecek.
TAM YAĞLI YENİ YAĞSIZ OLACAK
Tam yağlı süt ürünleri pazarı uzun yıllardır ilk kez 2015 yılında büyüme kaydetti. Tüketiciler artık işlenmiş gıdalardan gittikçe uzaklaştıkları ve tam yağlı süt örneğinde olduğu gibi , “iyi yağlar”ı kucakladıkları için bu eskiye dönüş trendinin daha da hız kazanmasını bekleyin.
ÖZEL SEKTÖR FÜZYONU GERÇEKLEŞTİRECEK
Nükleer füzyon, temiz, ucuz ve tükenmeyen potansiyel bir enerji kaynağı olarak uzun süredir bizleri meşgul eden bir konu. Jeff Bezos, Paul Allen ve Peter Thıel gibi milyarderler özel sektör projelerini desteklediklerinden, 2016 yılında ticari açıdan rantabl füzyona doğru büyük bir adım bekleyin.
YENİ BİR MEDYA DEVİ ESKİ BİR MEDYA MARKASINI SATIN ALACAK
Dijital medya startup’ları bir zamanlar medya devleri tarafından satın alınmanın hayalini kurardı. Ancak günümüzde, aralarında Vice Media, BuzzFeed ve Vox Media gibi isimlerin de yer aldığı, canlı yeniler eski medya şirketlerini satın alabilecek kadar büyük ve değerliler; hatta büyük yayın kuruluşları ve TV kanalları da bunların kapılarını çalmaktan geri kalmıyorlar. Eski markalar bir üne ve prestije sahip ve dünkü çocuklar da önemleri arttıkça, bunları değerlendirmeye başlayabilir.
SAĞLIKTA BİRLEŞME VE SATIN ALMALAR AZALACAK
2015’te eczacılık ve biyoteknoloji hisseleri sallantıya girerken, sektördeki satın alma ve birleşme furyası da biraz soluklandı. Pfizer-Allergan birleşmesi sağlık sektöründeki birleşme ve satın almaların toplam değerini yeni zirvelere taşırken, bu sektördeki son furya olabilir. Bu tür anlaşmaları pompalayan, şirketlerin aşırı değerlenmiş hisse grafiğinde bir düşüş meydana geldiğinden, birleşme ve satın almalarda daha yüksek fiyat için bekleme sürecine girilebilir.
PARÇALANAN PFIZER
Sadece parçalanmak amacıyla devasa bir birleşmeye imza atılabilir mi? İşte, Pfizer’in yaptığı tam da bu. Şirket analistlere yaptığı açıklamada, yavaş büyüyen “eski ilaç” işini inovatif patentli ilaç biriminden ayıracağını bildirmişti. Allergan’la birleşme görüşmeleri de bu stratejinin bir parçası.
AKTİVİSTLER DAHA AZ AKTİF OLACAK
Hissedar aktivistlerinin desteklediği iki belli başlı adım, parçalanma ve hisse geri alımıdır. Her ikisi de genellikle borçlanmaya dayanır ve bono yatırımcılarının kredi hassasiyeti arttıkça, bu borç daha da maliyetli hale gelebilir. Aktivistlerin daha fazla borçlanma kapasitesi olan daha büyük şirketlerde değişim peşinde olmasını bekleyebilirsiniz. Potansiyel hedefler ise şunlar: Aktivist Nelson Peltz’in yüzde 3’lük hisseye sahip olduğu GE, IBM ve General Motors.
ONLINE YEMEK FURYASINDA SONA DOĞRU
Herkes yemek yiyor ama belki de, hızla şişen internetten yemek siparişi işini tatmin edecek kadar yemiyor. Araştırma kuruluşu Rosenheim Advisors grubunun verilerine göre, ABD’de yemek kitleri dağıtan, yemek sipariş ve teslimatıyla ilgilenen, gıda e-ticareti yapan, online market ve online sipariş hizmeti sunan 88 firma var. Kurucu Brita Rosenheim, “Gelecek 12-18 ayda, bir toparlanma beklenebilir” diyor. Bu alanda doygunluk noktasına ulaşıldığının bir göstergesi şu: Endüstride isimler tükeniyor. Yalnızca online siparişte bile EAT24, FoodtoEat, EatStreet ve EAT Club gibi isimlerden geçilmiyor. Üstelik bunlar yalnızca birkaçı.
WILLIAMS SPONSORLAR VE REKLAMDAN SERVET YAPIYOR
Serena Williams 2014 yılı sonundan bu yaza kadar olan süreçte, art arda dört önemli tenis turnuvasında yer alarak tüm zamanların en önemli sporcularından biri olarak statüsünü pekiştirdi. Her ne kadar ABD Açık Tenis Turnuvası’nı kaybedip Grand Slam’de zafer elde edemediyse de, 2016’da reklam ve sponsorluk gelirinde Maria Sharapova’ya yaklaşmasını bekleyebilirsiniz; bu da, pek çok tenis yıldızı açısından parlak zamanların geride bırakılması anlamına gelen 34 yaşındaki birisi için azımsanmayacak bir başarı.
SİBER CASUSLAR POSTA KUTUNUZA SALDIRACAK
Şimdiye kadar yabancı bir istihbarat ajansı, sosyal medyadan büyük şirketler ve kurumlardan çalınan verilerle, sizi kişiselleştirilmiş sahte e-postalarla hedefe koyacak kadar, muhtemelen hakkınızda yeterince bilgi topladı. Bir sonraki e-posta ilişiğini açarken iki kez düşünün.
BÜYÜK BİR BİLGİSAYAR GÜVENLİK ŞİRKETİ HACKLENECEK
Fortune hiçbir şirkete kötü bir şey olmasın ister. Ancak 2016 yılında güvenlikte saygın bir şirketin hackerların saldırısına uğrayacağını düşünüyoruz. Bu belki Symantec gibi duayen bir isim ya da siber güvenlik kolu olan Intel ya da EMC -pardon Dell- gibi bir teknoloji devi olacak. Günümüz dünyasında hiçbir organizasyon kutsal ya da güvende değil.
NHL KÂR OLMAYAN BİR BAŞKA KENTE DOĞRU BÜYÜYOR
NHL’nin (Ulusal Hokey Ligi) 2006 yılında 2,2 milyar dolar olan gelirini 2013-14 sezonunda yaklaşık 4 milyar dolara çıkarmasına yardımcı olan popülaritesini daha da artırmaya çalıştığı bir sır değil. Bu yıl lig Las Vegas ve Quebec City’den genişleme başvuruları aldı. Ligin Sun City’de 500 milyon dolar gibi rekor bir genişleme ücreti karşılığında yalnızca tek bir yeni takımı onaylamasını bekleyebilirsiniz. Lig muhtemelen coğrafyayı dengelemek için Batı kısmından daha fazla takım alacak. Üzgünüz, Québec’teki dostlarımız!
UNDER ARMOUR, RONDA ROUSEY’LE BÜYÜK BİR ANLAŞMA YAPACAK
Spor giyim markası, yenilmeyen UFC (ABD Dövüş Sporları Şampiyonası; formalarını Under Armoured hazırlıyor) dövüşçüsü 2015 yılında spora yeni hayranlar katmayı başardı. Rousey ise belli başlı filmlerde oynadı; dergilerin kapaklarında yer aldı. Öte yandan, spor giysi dünyasında hiçbir marka 2015 yılında Under Armour kadar parlak bir grafik sergilemedi. Under Armour, NBA’in ünlü basketbolcularından Stephen Curry ve Amerikan Profesyonel Golf Oyuncuları Birliği tarafından yılın golf oyuncusu seçilen Jordan Spieth’le anlaşmalar imzaladı. Rousey ise Under Armour’la henüz böyle kârlı bir anlaşmaya imza atmış değil; ancak bir anlaşma iki yükselen değeri birbirine bağlayabilir.
ATLETLER İÇİN SICAK HAVADA KENDİNİ SOĞUTAN KIYAFETLER
Giysi üretimi biliminde en son ortaya konulan en önemli gelişmelerden biri, kumaşın tek başına sunduğunun ötesinde sıcak tutmayı sağlayan teknolojiydi. Peki ya boğucu bir sıcak havayla baş etmek zorunda olan atletler? Şimdiye kadarki “kendi kendine soğutan” kıyafetlerin çoğu terlemeyi önlemeye yönelikti; bu da yazın atletin vücudunun aşırı ısınmasını engelleyemiyordu. Belli başlı kıyafet üreticileri soğutan mekanizma üzerinde çalışıyorlar ve ilk pazara çıkacak olan da kuşkusuz 34 milyar dolarlık spor giysileri pazarında güçlü bir konum yakalayacak.
“HOVERBOARD”LAR ANA AKIMA KATILACAK
Bu çılgınlık, diğer çılgınlıklar nasıl başladıysa öyle gündeme geldi, yani ünlü birisinin satın almasıyla… Bu ünlü isim Justin Bieber’dı. Jimmy Fallon ve Kendall Jenner gibi isimler hoverboard kullandılar. Rapçi Wiz Khalifa bu aleti o kadar sevdi ki, polis onu havaalanında sorguladığında inmeyi reddetti. Söz konusu teknoloji, ellerin serbest kalabildiği elektrikli scooter’dan ibaret. Kaykaya benzer mekanizmanın versiyonları halen Çin’de üretiliyor; bunlardan Ninebot bu yıl Segway’i satın aldı ve akıllı telefon devi Xiaomi tarafından destekleniyor. Gelecek aylarda sizin de bir hoverboard edinmeniz iyi olur.
TÜKETİCİLER (VE FAİZ İNDİRİMLERİ) ÇİN’İN BÜYÜMESİNİ SAĞLAYACAK
Çin 2016 yılı için resmi GSYİH artış hedefini yüzde 6,5’e düşürdü ve gerçek büyüme bunun da altında kalacak. Hükümet yumuşak bir iniş için çabaladığından faiz oranlarında ve banka zorunlu rezerv oranlarında düşüşler sürecek. Ancak Çin tüketiminin şaşırtıcı bir şekilde sağlıklı oluşu çöküşün gerçekleşmesine engel olacak. Daha da önemlisi, belli başlı kentlerde emlak envanterleri azalacağı için gayrimenkul fiyatlarındaki artış da sürecek. Dünyanın geri kalanı da Çin’deki yavaş ama hâlâ istikrarlı büyümeye ayak uydurmak için bir fırsat yakalamış olacak.
2015’TE NELERİ DOĞRU, NELERİ YANLIŞ ÖNGÖRDÜK?
Para konusunda: Çin ekonomisindeki büyümenin yüzde 7’ye gerileyeceğiyle ilgili tahminimiz doğru çıktı. Ayrıca Çin’in akıllı telefon endüstrisinde patlama yaşandığına dair görüşlerimiz doğruydu. ABD’deki ücret artışının iyileşeceğini öngördük. Ekstra gelirin emlakla ilgili harcamaları teşvik edeceğine dair tahminimiz de doğru çıktı.
Kısmi haklılık: Pasifik ticaret görüşmelerinin ilerlemesi için Kongre’nin tıkanıklığı gidereceğini söyledik; nitekim öyle oldu ama nihai anlaşma hâlâ belirsiz.
Iskaladığımız noktalar: Amazon’un hayal kırıklığı yaratan Firephone’un ardından yeni ve daha iyi bir telefonla pazara gireceğini söyledik; bu henüz gerçekleşmedi. Düşen fiyatların güneş enerjisini pek çok eyalette fosil yakıta göre daha ucuz kılacağını ileri sürdük; bu abartılı bir görüştü. Şimdi ise petrolde büyük bir “patlama” bekliyoruz. (Hâlâ bekliyoruz.)