KİMSE İYİ BİR ŞÖHRETİN DEĞERİNİ RAKAMSAL OLARAK ÖLÇEMEZ. Ancak hiç kimse aynı zamanda böyle bir saygınlığı da kaybetmek istemez. Bunu daha iyi anlayabilmek için müşterilerinin iznini almadan hesap açan ve bu skandal sonucu saygınlığı yerle bir olan Wells Fargo örneğine bakabiliriz. Nitekim Wells Fargo Fortune’un bu yılki Dünyanın En Beğenilen Şirketleri sıralamasında yer almıyor (Volkswagen ve Chipotle da geçen yıl aynı kaderi paylaşmıştı.) Peki mutlu haber yok mu? Tabii ki var: 2003 yılından beri sektör kategorisinde ilk kez birinci sıraya yerleşen Microsoft ve aynı zamanda Facebook, Netflix ve Salesforce gibi yükselen isimler. 3M ve McDonald’s gibi birkaç şirket de Yıldızlar sıralamasına girerek, her ne kadar kolay olmasa da, şöhret inşa edilebileceğini gösterdiler.
50 YILDIZ ŞİRKET
1 Apple
2 Amazon
3 Starbucks
4 Berkshire Hathaway
5 Walt Disney
6 Alphabet (Google)
7 General Electric
8 Southwest Airlines
9* Facebook
9* Microsoft
11 Fedex
12 Nike
13 Johnson & Johnson
14 Netflix
15 Costco Wholesale
16 Coca-Cola
17 American Express
18 Nordstrom
19 Procter & Gamble
20 Salesforce.com
21 BMW
22 JP Morgan Chase
23 3M
24 IBM
25* USAA
25* Marriott International
27 Goldman Sachs Group
28 Whole Foods Market
29 BlackRock
30 Boeing
31 Delta Air Lines
32 Home Depot
33 Singapore Airlines
34 Toyota Motor
35 UPS
36 Nestlé
37 AT&T
38 Unilever
39 PepsiCo
40 ExxonMobil
41 Accenture
42 Walmart Stores
43 St. Jude Medical ‡
44 Target
45 CVS Health
46 Intel
47 Caterpillar
48 McDonald’s
49 Visa
50 Deere
