Heineken’le Çinli üretici arasında 3,1 milyar dolarlık ortak anlaşma

    0
    25

    Söz konusu anlaşma dünyanın en büyük bira pazarında premium markalara yönelik tüketici talebini karşılamak amacını taşıyor.
    Anlaşmaya göre, dünyanın ikinci büyük bira üreticisi olan Hollandalı Heineken Çinli CR Beer’de 3,1 milyar dolar karşılığı yüzde 40 oranında bir paya sahip olacak.
    İki biracılık devi arasındaki ortaklık, AB InBev ve Carlsberg gibi global bira devlerinin gelişmekte olan pazarlarda ciddi bir rekabetle karşı karşıya kaldıkları bir döneme denk geliyor.
    Heineken Çin pazarına 1983 yılında girdi fakat güçlü bir dağıtım ağı kurmak ve premium segmentte rakibi AB InBev’in Budwweiser markasının önüne geçmekte zorlandı.
    Damak zevki değişen Çinli tüketicilerin şarap ve başka alkollü içeceklere yönelmesiyle Çin pazarında bira tüketimi 2013 yılından beri düşüşte ancak premium bira kategorisi 2012 yılından bu yana çift haneli bir büyümeye tanık oluyor.