2018 Dijital Reklam Yatırımları IAB Türkiye tarafından açıklandı. IAB Türkiye AdEx-TR sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları, 2017’ye oranla yüzde 14,2 oranında artarak 2,47 Milyar TL’ye ulaştı.
IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2018’de yüzde 15
büyüyerek 1,41 milyar TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 959 milyon TL
ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. Video reklam yatırımları yüzde
31’lik büyümeyle 353 milyon TL olarak gerçekleşirken, Native 101 milyon TL’ye ulaştı.
Ücretli Sıralama Yatırımlarını içeren Arama Motoru Reklam Yatırımlarının büyüklüğü 923
milyon TL olurken, İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 113 milyon TL’ye çıktı. Geçtiğimiz
dönemlerde küçülme gözlemlenen E-posta yaklaşık 5 milyon TL’lik yatırımla bir önceki
döneme göre %3 küçüldü. Oyun İçi reklamlar ise 17 milyon TL’lik büyüklüğe erişti.
Mobil reklam yatırımları 1,4 milyar TL olurken, 411 milyon TL’lik büyüklüğe ulaşan Sosyal
Medya reklamlarının %79’u mobil cihazlarda yer aldı. Programatik satın alma 2018’de de
artışını sürdürdü ve büyüklüğü 1,64 milyar TL’ye çıktı.
2018 dijital reklam yatırımlarını değerlendiren IAB Türkiye Başkanı Neslihan Olcay, ““e-
Marketer 2018’de global reklam yatırımlarının 628,6 milyar $’a ulaşacağını ve %43,5’lik payla
dijitalin reklam endüstrisinin çekici gücü olacağını öngörüyor. Türkiye, görece zor olarak
değerlendirebileceğimiz bir dönemde dijitalde yine çift haneli büyümeyi başardı. 2018’de
%31’lik büyüme ile öne çıkan videonun, Adil Kullanım Kotasının kalkmasıyla birlikte 2019’da
da benzer bir çizgiyi takip edeceğini öngörüyoruz. Önümüzdeki yıl itibarıyla IAB Türkiye
AdEx-TR’nin hesaplanmasında metodolojik bir değişikliğe gitmek ve sektöre daha ayrıntılı
bilgi vermek de planlarımız arasında yer alıyor.
Bu bağlamda yeni dönem planlarımız içinde öne çıkanlardan kısaca bahsedeyim. Yeni
oluşturacağımız Araştırma Yürütme Kurulu, AdEx-TR’nin yanı sıra Türkiye pazarına yönelik
farklı araştırmaları yürütmekle yükümlü olacak ve hem sektöre hem de yabancı yatırımcıya
karar verme süreçlerinde destek olacak yeni çalışmalar yapacak.
2019’da B2B (Business to Business), birkaç sene içinde de M2M (Machine to machine)
pazarlamanın büyümeyi destekleyeceği öngörüsüyle yeni Çalışma Grupları da kuracağız.
Ayrıca dijitalin reklamın ötesine geçtiği günümüzde Dolaysız Marka Ekonomisi de
gündemimizde önemli bir yer tutacak. Ve elbette mevcut çalışmalarımızı da her dönemde
olduğu gibi geliştirerek sürdüreceğiz.” dedi.
2018 (Mio TL), 2017 (Mio TL) Değişim
Dijital Reklam Yatırım Toplamı 2.470,56 2.162,55 14,2%
Display Reklam Yatırımları 1412,75 1.227,75 15%
Gösterim ya da tıklama bazlı 958,85 879,66 9%
Video reklam yatırımları 352,65 269,50 31%
Native 101,26 78,59 29%
Arama Motoru Reklam Yatırımları 923,25 814,49 13%
Ücretli sıralama yatırımları 923,25 814,49 13%
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 112,97 102,51 10%
Diğerleri 21,58 17,80 21%
E-posta 4,98 5,13 -3%
In-game advertising 16,61 12,67 31%
Yaratıcı işler, mevcut müşterilere yapılan CRM çalışmaları, SEO yatırımları dahil değildir.
Sosyal Medya Reklam Yatırımları 410,99 340,29 21%
Sosyal medya reklam yatırımları 410,99 340,29 21%
Mobil 1391,54 1.093 27%
Programatik 1638,25 1.411 16%
